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La receta del éxito de @muyinteresante

3 noviembre, 2010

El Twitter de Muy Interesante, con 336.351 seguidores, se mantiene a la cabeza del Top 100 de medios en español elaborado por la información.com y su blog  233 grados. Este ranking sigue siendo el más fiable que existe –si no el único– sobre las fluctuaciones y subebajas de la red social de microblogging por excelencia creada a finales de 2006.

Con tal motivo, el periodista Víctor Navarrro me envió un amplio cuestionario al que intenté contestar con la inestimable ayuda de Noelia Dueñas, responsable de contenidos de www.muyinteresante.es. Tras posteriores conversaciones telefónicas, Víctor ha recogido fielmente mis palabras y las resume hoy en esta receta del éxito en Twitter de Muy Interesante, donde también se refiere al nuevo diseño recién estrenado de nuestra revista impresa. ¡Gracias!

Sólo dejó fuera un detalle, para mi fundamental: los nombres de las personas que se hallan detrás de este gran éxito. Son, para que conste, mis compañeros Ramón Torrent, nuestro estratega de social media; Javier Flores, editor online y community manager de nuestra web, y Elena Sanz, periodista científica de amplia experiencia e impulsora de nuestro twitter en el verano de 2008. Todos ellos están encuadrados en el departamento de Internet & New Media, que dirige Francesc Llobet.

Los tres se coordinan con la redactora de la revista Ana Ormaechea para optimizar la integración de iniciativas y contenidos entre la redacción de papel y nuestra presencia en las redes sociales de internet. Parte del resultado, impreso, también se recoge cada mes en una nueva sección, prácticamente realizada por los lectores, de nuestra recién diseñada revista: “Mi Muy”.

MUY, nº 1 en el Top 100 de Twitter

7 octubre, 2010

“¿Cuál sería el mapa comunicativo español si trazáramos una clasificación con los 100 medios más potentes en Twitter? Sería un mapa en el que el 35% son marcas vinculadas a un diario impreso, un 27% marcas vinculadas a revistas, un 15% de medios nativos digitales, un 14% de cadenas de televisión, un 7% de radios y apenas un 2% de agencias de noticias. Un mapa en el que la ciudad más importante es una revista, Muy Interesante, a pesar de la crisis que atraviesan este tipo de publicaciones en el mundo de papel…”

Continuar leyendo en 233 grados >> “Muy Interesante, el líder en Twitter”.

Un análisis rápido y una certera reflexión sobre el verdadero peso comunicativo de los medios de comunicación en la red: “Aquí lo importante no es sólo ser escuchado, sino también escuchar”.

Ya tenemos más de 305. 500 seguidores cuando redacto este post.

Mi enhorabuena para Noelia Dueñas, Ramón Torrent, Elena Sanz y Javier Flores, gestores de la gran comunidad digital de lectores de MUY.

Los mejores artículos de revista

20 agosto, 2010

Periodismo clásico y periodismo digital. Contenidos y continentes.

Ahora que el bueno de Chris Anderson anda revolucionando el gallinero mediático con su nuevo anuncio de la muerte de la web, vale la pena revisar la selección personal de los que, segun Kevin Kelly –fundador de la revista Wired– serían los mejores artículos publicados en revistas norteamericanas en el último medio siglo de periodismo:

Estos son los diez primeros de su particular Top 25. Algunos han sido traducidos al español e incluso han sido publicados en forma de libro. Los más recientes tienen ya un lustro de antigüedad:

1. Gay Talese, “Frank Sinatra Has a Cold.” Esquire, abril 1966.

2. Hunter S. Thompson, The Kentucky Derby is Decadent and Depraved.Scanlan’s Monthly, junio 1970.

3. Neal Stephenson, “Mother Earth, Mother Board: Wiring the Planet.Wired, diciembre 1996.

4. David Foster Wallace, “Federer As Religious Experience.The New York Times Play Magazine, agosto 2006.

5. David Foster Wallace, “Consider the Lobster.” Gourmet Magazine, agosto 2004.

6. John Updike, “Hub Fans Bid Kid Adieu.” The New Yorker, octubre, 1960.

7. Hunter S. Thompson, “Fear and Loathing in Las Vegas: A Savage Journey to the Heart of the American Dream.” Rolling Stone, noviembre 1971.

8.  Richard Ben Cramer, “What Do You Think of Ted Williams Now?Esquire, Junio 1986.

9.  Jon Krakauer, “Death of an Innocent: How Christopher McCandless Lost His Way in the Wilds.Outside Magazine, enero 1993. 

10. Susan Orlean, “The American Man at Age Ten.” Esquire, diciembre 1992.

La lista completa de Kelly, ordenada por décadas y en permanente revisión, puede consultarse aquí, en The Best Magazine Articles Ever >>

Las revistas pierden audiencia

5 julio, 2010

Semanarios, quincenales (los tres que quedan) y mensuales impresos pierden lectores en la previsible ola veraniega del Estudio General de Medios, según el último informe de la AIMC correspondiente al periodo octubre 2009-mayo 2010.

Si hacemos caso a esta macro-encuesta, casi veinte millones de personas leen revistas en España, el 50.4% de la población mayor de 14 años, un porcentaje ligeramente inferior al de la ola anterior (51.3%).

MUY INTERESANTE crece, sin embargo, un 0.7% con respecto a la ola precedente, mantiene una audiencia fiel de  2.265.000 lectores y sigue siendo la única publicación mensual de pago por encima de los dos millones de seguidores, a gran distancia de sus inmediatas competidoras: National Geographic, Saber Vivir, El Mueble y Quo, por este orden, colocadas en la franja del millón de lectores. El resto de las casi 500 cabeceras del quiosco ni se acercan a estas cifras y se sitúan entre los 817.000 lectores de Vogue y los 279.000 de Men’s Health (pinchar en el ranking dos veces para agrandar/leer).

Por cierto, la radio e internet son los únicos medios que crecen en penetración (un 56.5% y un 36.8%, respectivamente).

Premios MUY a la innovación

4 febrero, 2010

La revista MUY entregó el martes pasado sus Premios a la Innovación, durante el transcurso de una gala conducida por Eduard Punset en el Eurostar Hotel de las Cuatro Torres de Madrid. Esta segunda edición de los premios fue tan interesante como la del año pasado, pero mucho más divertida.

Y éstos fueron los gana-innovadores >>

Presidido por Ramón Núñez, director del Museo Nacional de Ciencia y Tecnología, el jurado que otorgó los galardones estaba compuesto por Elisa Sáinz, consejera delegada del DDI, Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación; José María Cruz Novillo, diseñador y artista plástico; Ángela Vallvey, escritora; Chema Lapuente, director del programa SER digital y del blog tuexperto.com; Beatriz Peña, editora del blog Bellezapura.com; Juan Carlos Payo, director de Autopista; y Enrique Coperías, subdirector de Muy Interesante.

Mr. Punset y este blogmaster, en calidad de secretario, también participamos en las deliberaciones. Aparecemos en la foto de arriba con todos los premiados (¡Enhorabuena!) y también aquí, en una breve videoentrevista publicada en prnoticias.

Y ADEMÁS:

>> Vídeo del discurso de Eduard Punset >>

>> Vídeo de la entrega de premios a los ganadores >>

*** Relación de premiados y detalle de sus 11 productos innovadores >>

Las portadas de la década

17 diciembre, 2009

A lo largo de las últimas semanas del año,  a medida que se acercan las fechas entrañables, todas las revistas estadounidenses recaen fielmente en una especie de listitis crónica cuyas fiebres se mantienen altas hasta el mismísimo 31 de diciembre.

Y nos contagian, claro.

Advertisign Age, la otrora biblia de los publicitarios americanos, va incluso más allá del Cuadro de Honor anual y se atreve con el balance de la década.

Las de arriba, ordenadas de izquierda a derecha y de arriba a abajo, serían pues las 10 mejores portadas de revista de los 10 últimos años. Todas, menos la británica-global The Economist, absolutamente made in USA.

Y esta es la argumentación de semejante arbitrariedad>>

Las mejores de 2009

24 octubre, 2009

WH

Otoño, época de festolines, vanidades, autobombos y premios varios.

Como los que anualmente concede Advertising Age a las revistas del año en Estados Unidos.

No a las mejor diseñadas, ni a las que tienen un concepto editorial más novedoso; ni siquiera a las que más ejemplares venden o mayor cantidad de páginas de publicidad llevan. Sino a las que mejor funcionan. A las que están en plena forma. O sea.

Los criterios de valoración, por cierto, se han modificado este año. Y ésta ha sido su explicación del veredicto. Nuevos argumentos para tiempos de cambio y crisis. Ya no sólo se consideran difusión, audiencia y mancha publicitaria; sino la vitalidad de la marca en toda su globalidad: iniciativas online y licencias a terceros; multiplataformas y cross-media; extensiones digitales y merchandising; fidelización y monetarización de sus comunidades.

Y los winners de 2009 han sido:

1. Women’s Health

2. Better Homes & Gardens

3. Family Circle

4. The Economist

5. People

6. Essence

7. The Week

8. Backpacker

9. Cosmopolitan

10. National Geographic


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