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La receta del éxito de @muyinteresante

3 noviembre, 2010

El Twitter de Muy Interesante, con 336.351 seguidores, se mantiene a la cabeza del Top 100 de medios en español elaborado por la información.com y su blog  233 grados. Este ranking sigue siendo el más fiable que existe –si no el único– sobre las fluctuaciones y subebajas de la red social de microblogging por excelencia creada a finales de 2006.

Con tal motivo, el periodista Víctor Navarrro me envió un amplio cuestionario al que intenté contestar con la inestimable ayuda de Noelia Dueñas, responsable de contenidos de www.muyinteresante.es. Tras posteriores conversaciones telefónicas, Víctor ha recogido fielmente mis palabras y las resume hoy en esta receta del éxito en Twitter de Muy Interesante, donde también se refiere al nuevo diseño recién estrenado de nuestra revista impresa. ¡Gracias!

Sólo dejó fuera un detalle, para mi fundamental: los nombres de las personas que se hallan detrás de este gran éxito. Son, para que conste, mis compañeros Ramón Torrent, nuestro estratega de social media; Javier Flores, editor online y community manager de nuestra web, y Elena Sanz, periodista científica de amplia experiencia e impulsora de nuestro twitter en el verano de 2008. Todos ellos están encuadrados en el departamento de Internet & New Media, que dirige Francesc Llobet.

Los tres se coordinan con la redactora de la revista Ana Ormaechea para optimizar la integración de iniciativas y contenidos entre la redacción de papel y nuestra presencia en las redes sociales de internet. Parte del resultado, impreso, también se recoge cada mes en una nueva sección, prácticamente realizada por los lectores, de nuestra recién diseñada revista: “Mi Muy”.

MUY, nº 1 en el Top 100 de Twitter

7 octubre, 2010

“¿Cuál sería el mapa comunicativo español si trazáramos una clasificación con los 100 medios más potentes en Twitter? Sería un mapa en el que el 35% son marcas vinculadas a un diario impreso, un 27% marcas vinculadas a revistas, un 15% de medios nativos digitales, un 14% de cadenas de televisión, un 7% de radios y apenas un 2% de agencias de noticias. Un mapa en el que la ciudad más importante es una revista, Muy Interesante, a pesar de la crisis que atraviesan este tipo de publicaciones en el mundo de papel…”

Continuar leyendo en 233 grados >> “Muy Interesante, el líder en Twitter”.

Un análisis rápido y una certera reflexión sobre el verdadero peso comunicativo de los medios de comunicación en la red: “Aquí lo importante no es sólo ser escuchado, sino también escuchar”.

Ya tenemos más de 305. 500 seguidores cuando redacto este post.

Mi enhorabuena para Noelia Dueñas, Ramón Torrent, Elena Sanz y Javier Flores, gestores de la gran comunidad digital de lectores de MUY.

Los mejores artículos de revista

20 agosto, 2010

Periodismo clásico y periodismo digital. Contenidos y continentes.

Ahora que el bueno de Chris Anderson anda revolucionando el gallinero mediático con su nuevo anuncio de la muerte de la web, vale la pena revisar la selección personal de los que, segun Kevin Kelly –fundador de la revista Wired– serían los mejores artículos publicados en revistas norteamericanas en el último medio siglo de periodismo:

Estos son los diez primeros de su particular Top 25. Algunos han sido traducidos al español e incluso han sido publicados en forma de libro. Los más recientes tienen ya un lustro de antigüedad:

1. Gay Talese, “Frank Sinatra Has a Cold.” Esquire, abril 1966.

2. Hunter S. Thompson, The Kentucky Derby is Decadent and Depraved.Scanlan’s Monthly, junio 1970.

3. Neal Stephenson, “Mother Earth, Mother Board: Wiring the Planet.Wired, diciembre 1996.

4. David Foster Wallace, “Federer As Religious Experience.The New York Times Play Magazine, agosto 2006.

5. David Foster Wallace, “Consider the Lobster.” Gourmet Magazine, agosto 2004.

6. John Updike, “Hub Fans Bid Kid Adieu.” The New Yorker, octubre, 1960.

7. Hunter S. Thompson, “Fear and Loathing in Las Vegas: A Savage Journey to the Heart of the American Dream.” Rolling Stone, noviembre 1971.

8.  Richard Ben Cramer, “What Do You Think of Ted Williams Now?Esquire, Junio 1986.

9.  Jon Krakauer, “Death of an Innocent: How Christopher McCandless Lost His Way in the Wilds.Outside Magazine, enero 1993. 

10. Susan Orlean, “The American Man at Age Ten.” Esquire, diciembre 1992.

La lista completa de Kelly, ordenada por décadas y en permanente revisión, puede consultarse aquí, en The Best Magazine Articles Ever >>

Las revistas pierden audiencia

5 julio, 2010

Semanarios, quincenales (los tres que quedan) y mensuales impresos pierden lectores en la previsible ola veraniega del Estudio General de Medios, según el último informe de la AIMC correspondiente al periodo octubre 2009-mayo 2010.

Si hacemos caso a esta macro-encuesta, casi veinte millones de personas leen revistas en España, el 50.4% de la población mayor de 14 años, un porcentaje ligeramente inferior al de la ola anterior (51.3%).

MUY INTERESANTE crece, sin embargo, un 0.7% con respecto a la ola precedente, mantiene una audiencia fiel de  2.265.000 lectores y sigue siendo la única publicación mensual de pago por encima de los dos millones de seguidores, a gran distancia de sus inmediatas competidoras: National Geographic, Saber Vivir, El Mueble y Quo, por este orden, colocadas en la franja del millón de lectores. El resto de las casi 500 cabeceras del quiosco ni se acercan a estas cifras y se sitúan entre los 817.000 lectores de Vogue y los 279.000 de Men’s Health (pinchar en el ranking dos veces para agrandar/leer).

Por cierto, la radio e internet son los únicos medios que crecen en penetración (un 56.5% y un 36.8%, respectivamente).

Premios MUY a la innovación

4 febrero, 2010

La revista MUY entregó el martes pasado sus Premios a la Innovación, durante el transcurso de una gala conducida por Eduard Punset en el Eurostar Hotel de las Cuatro Torres de Madrid. Esta segunda edición de los premios fue tan interesante como la del año pasado, pero mucho más divertida.

Y éstos fueron los gana-innovadores >>

Presidido por Ramón Núñez, director del Museo Nacional de Ciencia y Tecnología, el jurado que otorgó los galardones estaba compuesto por Elisa Sáinz, consejera delegada del DDI, Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación; José María Cruz Novillo, diseñador y artista plástico; Ángela Vallvey, escritora; Chema Lapuente, director del programa SER digital y del blog tuexperto.com; Beatriz Peña, editora del blog Bellezapura.com; Juan Carlos Payo, director de Autopista; y Enrique Coperías, subdirector de Muy Interesante.

Mr. Punset y este blogmaster, en calidad de secretario, también participamos en las deliberaciones. Aparecemos en la foto de arriba con todos los premiados (¡Enhorabuena!) y también aquí, en una breve videoentrevista publicada en prnoticias.

Y ADEMÁS:

>> Vídeo del discurso de Eduard Punset >>

>> Vídeo de la entrega de premios a los ganadores >>

*** Relación de premiados y detalle de sus 11 productos innovadores >>

Las portadas de la década

17 diciembre, 2009

A lo largo de las últimas semanas del año,  a medida que se acercan las fechas entrañables, todas las revistas estadounidenses recaen fielmente en una especie de listitis crónica cuyas fiebres se mantienen altas hasta el mismísimo 31 de diciembre.

Y nos contagian, claro.

Advertisign Age, la otrora biblia de los publicitarios americanos, va incluso más allá del Cuadro de Honor anual y se atreve con el balance de la década.

Las de arriba, ordenadas de izquierda a derecha y de arriba a abajo, serían pues las 10 mejores portadas de revista de los 10 últimos años. Todas, menos la británica-global The Economist, absolutamente made in USA.

Y esta es la argumentación de semejante arbitrariedad>>

Las mejores de 2009

24 octubre, 2009

WH

Otoño, época de festolines, vanidades, autobombos y premios varios.

Como los que anualmente concede Advertising Age a las revistas del año en Estados Unidos.

No a las mejor diseñadas, ni a las que tienen un concepto editorial más novedoso; ni siquiera a las que más ejemplares venden o mayor cantidad de páginas de publicidad llevan. Sino a las que mejor funcionan. A las que están en plena forma. O sea.

Los criterios de valoración, por cierto, se han modificado este año. Y ésta ha sido su explicación del veredicto. Nuevos argumentos para tiempos de cambio y crisis. Ya no sólo se consideran difusión, audiencia y mancha publicitaria; sino la vitalidad de la marca en toda su globalidad: iniciativas online y licencias a terceros; multiplataformas y cross-media; extensiones digitales y merchandising; fidelización y monetarización de sus comunidades.

Y los winners de 2009 han sido:

1. Women’s Health

2. Better Homes & Gardens

3. Family Circle

4. The Economist

5. People

6. Essence

7. The Week

8. Backpacker

9. Cosmopolitan

10. National Geographic

Nuevo “Baròmetre” de la Comunicación en Cataluña

21 mayo, 2009

Barometre

Hem pujat! Hemos crecido.

Con una audiencia de 286.000 lectoresy una subida del 9.1 % respecto a la anterior oleada– MUY INTERESANTE continúa siendo la revista mensual líder en Cataluña, según se desprende del último Baròmetre de la comunicació i la cultura, una especie de Estudio General de Medios (EGM) regional, circunscrito al área territorial de Cataluña, Baleares y la Comunidad Valenciana (los pretendidos Països Catalans) y elaborado por FUNDACC.

Los datos frescos de la segunda ola del 2009, correspondientes al año móvil marzo 2008-febrero 2009 y elaborados a partir de 30.000 entrevistas personales, arrojan un porcentaje de lectura de revistas del 61,5% de la población, muy superior –en casi 1o puntos– a la media nacional española.

El 75% de estos lectores consume cabeceras escritas en castellano. La revista de divulgación histórica Sàpiens, en el puesto nº 6 y con 93.000 lectores, es la única del Top 30 redactada en catalán. Se da la circunstancia de que esta publicación ultranacionalista es también la única de la lista subvencionada por la Generalidad de Cataluña.

Tras Muy Interesante aparecen en la clasificación National Geographic, Mi bebé y yo, Saber Vivir e Historia National Geographic.

(Ver aquí entradas anteriores sobre el mismo asunto)

2.464.000 lectores

22 abril, 2009

Son los últimos datos del Estudio General de Medios (PDF). Publicados hoy.

La audiencia de Muy Interesante sube un 9.8% en un año. Líderes absolutos. Pasamos de 2.244.000 a 2.464.000 lectores. Ganamos 200.000 nuevos leyentes, más de los que tienen, en total, muchas cabeceras conocidas (Capital, MAN, Rutas del Mundo, Clío, Playboy, In Style, Automóvil, Investigación y Ciencia, Qué leer…). Doblamos a nuestra competencia directa. Ya tenemos más audiencia que El País Semanal…

Sin embargo: cada vez se venden menos revistas.

Hay algo que no cuadra.

Revistas: 10 años de cambios

16 marzo, 2009

magazines

Según el analista de medios Baird Davis, las diez publicaciones más vendidas del quiosco bastan para definir perfectamente el mercado de revistas de cualquier país.

Hace una década, esa decena de cabeceras suponían en Estados Unidos el 46.8% de todas las publicaciones de venta controlada. Exactamente lo mismo sucede hoy; el top ten de 2009 representa casi la mitad de todo el papel couché vendido (46.3%).

Pero lo demás ha cambiado bastante: la periodicidad, la temática, el precio de portada y, por supuesto, el propio hit parade de las cabeceras norteamericanas. El artículo completo, en inglés, no tiene desperdicio, sobre todo para directores, editores y publishers españoles.

Por cierto, éstas eran las campeonas en la segunda mitad de 2008, USA only:

  1. People
  2. US
  3. In Touch
  4. Star
  5. Woman’s World
  6. National Enquirer
  7. Cosmopolitan (mensual)
  8. OK!
  9. Life & Style
  10. Globe

Sólo ha resistido una mensual en esta última década (de tres que había en 1999). Y cuatro títulos han desaparecido del cuadro de honor, probablemente para siempre: TV Guide, Soap Opera Digest, Woman’s Day y Family Circle.

11 consejos para editores de revistas

15 enero, 2009

stevejobscovers1

En un contexto económico deprimente que obliga a maximizar recursos (tiempo, dinero, equipos, tecnología, personal y staff), los editores de revistas más inquietos buscan el modo de crear y mantener integrados sus
portfolios de cabeceras impresas y digitales, sin sacrificar la calidad y viabilidad de cada producto individual

En su último número, la revista norteamericana Publishing Executive resumía en estos once consejos el modo de gestionar hoy con éxito una marca de revista print/digital. Muchos de ellos parecen obvios, algunos otros son discutibles; pero todos resultan dignos de tener en cuenta:

  1. Escucha a tu audiencia
  2. Haz tu propia investigación
  3. Enfoca tu negocio hacia Internet
  4. Construye una comunidad en la web
  5. Echa abajo las paredes (las físicas, sí…)
  6. … y también las mentales (mezcla sus cerebros)
  7. Céntrate en el contenido (no en las últimas chorradicas de moda)
  8. No reinventes la rueda: utiliza plantillas y aplicaciones ya existentes
  9. Captura direcciones de email
  10. Aumenta tu base de datos
  11. Concéntrate en los ingresos: ¡La publicidad!

Los extrajo la periodista Cynthia Kincaid como síntesis de sus conversaciones con los publishers de Information Week, Newsmax y AutoWeek. Quien quiera leerlos desarrollados en detalle (y en inglés), que pulse aquí >>

MUY premia a los innovadores

2 diciembre, 2008

premios-innovacion

Es innovador quien sabe ver los cambios como oportunidades, antes que como amenazas. Es innovador el que se lanza a imaginar soluciones diferentes para los problemas y necesidades habituales. Es innovador quien se atreve a pensar out of the box –como tan gráficamente dicen los british– y se aplica a ello con ingenio, esfuerzo y talento, aprendiendo el doble de los errores y creciendo el triple con los fracasos.

En este Año I de La Crisis, desde Muy Interesante hemos querido poner a mal tiempo buena cara y premiar la innovación de las empresas españolas. Se presentaban al Premio más de 170 y quedaron 24 finalistas, repartidas en siete grandes categorías: Automóvil, Telefonía, Alimentación, Belleza, Textil, Salud, Medio ambiente y Tecnología de consumo. Un jurado de prestigio –compuesto por Ramón Núñez, Chema Lapuente, Malén Ruiz de Elvira, Vladimir de Semir, Santiago Quiroga, Alberto Mallo y Ana Serrano; y del que tuve el honor de ser secretario–, eligió a estos siete ganadores. Enhorabuena a todos ellos.

Por su parte, los lectores –más de 10.000– votaron online y a su aire. Sus votos dieron la victoria, por mayoría, a la web 2.0.

Habrá más en 2009. Aunque sea el Año II de la Crisis.

* Más aquí, en microsiervos>>

* Y en tuexperto.com>>

¿Cuál será la próxima en cerrar?

27 noviembre, 2008

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Popular Science, PC Magazine, Tele Indiscreta, Park Avenue, Gala, Cosmo Girl, La Clave, Única, Sorpresa.. Apenas medio año atrás, se producía la discontinuación de una cabecera de revista al mes, más o menos. Desde hace un par de meses, asistimos a un cierre a la semana. Y en las últimas semanas, el proceso se está acelerando. Quizás, mientras escribo estas lineas…

Caída lenta de lectores. Crisis abrupta de publicidad. Recesión y depresión ¿Dejarán de ser noticia las clausuras de publicaciones periódicas en papel cuché y cuatricromía?

Se cumplen ya dos años desde que el blog Magazine Death Pool va recogiendo con sombría precisión los cadáveres de las revistas que fallecen en el quiosco estadounidense. Últimamente, la Charca no da abasto. Hasta el punto de que su autor, el anónimo y elusivo Grim Reaper, la muerte personificada, está siendo citado y consultado por analistas y medios especializados.

Si les interesa saber cuáles serán las próximas cabeceras en caer, con nombres concretos, no se pierdan esta entrevista que le hace Diego Vásquez en Media Life. Sin pelos en la guadaña.

Y ya en plan optimista, a la pregunta “¿Qué revistas resistirán el hundimiento?”, responde la Parca:

– If you are the No. 1 magazine in a large category, your odds are good to survive. If you are No. 2, things are somewhat shaky depending on how bad your ad and circulation swoons are. If you are third, you should be justifiably nervous.

(más aquí>>)

Revistas MUY mediterráneas

7 noviembre, 2008

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Muy Interesante, con 262.000 lectores, es la revista mensual más leida en Cataluña, la Comunidad Valenciana (143.000) y las Islas Baleares (35.000); seguida de National Geographic (187.000) y Saber Vivir (110.000), de acuerdo con los datos del Baròmetre de la Comunicaciò para el período comprendido entre septiembre de 2007 y agosto pasado. Lo acaba de publicar la FUNDACC (Fundación Audiencias de la Comunicación y la Cultura), una especie de EGM/AIMC exclusivo de los Països Catalans. Se da la curiosa circunstancia de que ninguna publicación en català aparece en los primeros puestos del ranking (el mensual de historia Sàpiens, con 88.000 lectores en el Principado, está missing en Valencia y en las Baleares).

El estudio revela además que los barceloneses y los habitantes de municipios catalanes, valencianos e isleños de menos de 10.000 habitantes destinan 5,6 horas al día al consumo de medios de comunicación. En la ciudad de Barcelona se dedica más tiempo a la lectura de diarios, a escuchar la radio y a navegar por internet; mientras que en los municipios pequeños se ve más la televisión y se leen más revistas semanales. Una curiosidad: en la ciutat de Palma, Ser Padres Hoy es la segunda revista mensual más leída. ¿Será el anuncio de un próximo baby boom mallorquín?

¿Sube la audiencia y baja la difusión?

3 julio, 2008

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Algo no encaja en el apartado REVISTAS del último Estudio General de Medios/EGM (octubre de 2007 a mayo de 2008) que ayer se hizo público. O quizás sí.

Por una parte, y al contrario de lo que sucede con los periódicos, el medio del papel couché se recupera,  gana un 1,2% de audiencia y continúa creciendo en número de lectores; pero, al mismo tiempo, casi todas las revistas –casi sin excepción– caen en difusión y están perdiendo compradores. Lenta e inexorablente, según los últimos datos de OJD (Oficina de Justificación de la Difusión).

Quizás sea que los 13.238 mayores de 14 años entrevistados en esta macroencuesta recuerdan mucho mejor las marcas que las revistas propiamente dichas. Sólo así se explica que National Geographic –que ha extraviado varios miles de compradores en el quiosco desde el último control– gane 134.000 lectores; o que MUY INTERESANTE, que también perdía un 1,92% de su difusión pagada, aumente su audiencia en 124.000 nuevos lectores, hasta llegar a un total de 2.368.000.

Misterios de la estadística, la demoscopia y el marketing. O quizás sólo sea, como dice mi colega Óskar Gutsens, que “cada vez nos lee más gente de gorra”.


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