Archivos para 26 abril, 2008

Las portadas de Lois, en el MoMA

26 abril, 2008

Entre 1962 y 1972, con sus 92 icónicas portadas para Esquire, el legendario director de arte George Lois transformó radicalmente el concepto del diseño de revistas.

En aquellos tiempos remotos en que no existía el Photoshop (!), sus montajes pioneros combinaron el clip art y el retoque artesano con la fotografía de archivo; el dibujo y el posado en estudio, con un minimalismo de gran carga simbólica, provocador y conceptual. Todo el contenido interno de la publicación se confiaba a una sola carta de alto impacto visual desde la primera página de la revista. Las portadas dejaban de ser el escaparate-índice para convertirse en un contundente y evocador editorial periodístico de un magnetismo cuasipublicitario, que enganchaba a los virtuales lectores con la fuerza de la imagen-más-el-titular y lograba destacar la cabecera entre las restantes del quiosco (Lois procedía del mundo de la publicidad y su forma de hacer chocó al principio con los hábitos de trabajo de una redacción veterana).

Todo era muy pop. Muy sixties. Nuevo y atrevido. Pero lo cierto es que no sólo consiguió llamar la atención y generar furibundas controversias nacionales (algo impensable hoy día en una revista de quiosco; con la excepción de El Jueves, vale), sino que también contribuyó a cuadruplicar la difusión de la publicación hasta los dos millones y medio de ejemplares.

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Su trabajo influyó en toda la siguiente generación de diseñadores gráficos y publicistas.

Ahora y durante un año (hasta el 31 de marzo de 2009), el Museo de Arte Moderno de Nueva York acoge una exposición temporal con 32 de las mejores cubiertas de Lois. Historia del arte e historia del periodismo para los turistas culturales de la Gran Manzana.

En su página web, también podemos ver una selección de sus trabajos preferidos para Esquire, hecha por el propio autor, aquí>>


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