(CASI) SIN PALABRAS
Lean las siempre sabias y prudentes de Vendell, en Una cuestión personal
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guinea pig ['gɪnɪpɪg] nombre
1 Zool conejillo de Indias, cobaya
2 fig (persona objeto de experimentos) cobaya: would you like to be a guinea pig in my experiment?, ¿quieres actuar de cobaya en mi experimento?
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Los medios tradicionales tenían hasta hace poco el monopolio de los canales de distribución. En la web la comunidad en red es el nuevo canal de distribución; y no puede ser controlado por ninguna empresa de comunicación clásica. Hay una enorme potencialidad en las redes sociales. Véase Google: la primera gran compañía mediática que supo aprovechar, de verdad, la fuerza de internet.
Las empresas de medios con éxito serán aquellas que sepan cómo construir redes sociales y aprovechar el llamado “efecto network“. Lo cual requiere un punto de vista que contradice totalmente las prácticas del negocio tradicional. Google no es el dueño de internet. No lo controla. Pero Google aprovecha el poder de la web analizando las conexiones entre sitios y usuarios.
Los medios tradicionales trataban sobre las instituciones —grandes marcas sin rostro. Pero en la web es la gente quien ostenta el poder. Los individuos importan —tanto más cuanto más interconectados están. Las redes de personas individuales trascenderán a las empresas tradicionales de medios y a las divisiones arbitrarias de sus marcas. Las compañías mediáticas exitosas serán las que sean capaces de potenciar y crear redes de individuos.
Cada vez más personas saben usar los buscadores on line porque han comprendido intuitivamente que una buena búsqueda les puede dar acceso a TODO el contenido de internet. La mayoría de las empresas de medios todavía se limitan a dar sólo sus propios contenidos. En la vieja época de los canales de distribución limitados, eso podía tener algún sentido; pero en la web, donde el internauta ya puede acceder a cualquier contenido de cualquier fuente, y donde proliferan –y continúan creciendo– los contenidos de alta calidad (muy por encima de la basura), la empresas de medios tradicionales ya no pueden satisfacer a su clientela dándoles simplemente su producción digital. Sólo tendrán éxito las empresas que ofrezcan a su público enlaces y vínculos a los mejores contenidos de la red, no sólo su propio contenido. Es lo que muchos denominan “the power of the link”.
Y si las empresas no lo hacen, Google y otros agregadores de contenido lo harán (de hecho, ya lo están haciendo).
La búsqueda es actualmente la fuerza más poderosa de la web. Cualquier empresa que fracase en este asunto, está corriendo riesgos. La búsqueda es, al menos hoy, en 2008, el nuevo quiosco.
Las empresas con más éxito serán las que sepan aprovechar la fuerza y potencialidades de los motores de búsqueda. El diario The New York Times hizo, quizás, el reconocimiento más llamativo de esta nueva realidad cuando el año pasado decidió acabar con su TimesSelect de pago, ante la necesidad imperiosa de aumentar su tráfico, abriendo así todo su contenido a los buscadores.
Google ha convertido la publicidad y la búsqueda comercial de servicios y productos (o sea, los anuncios) en el negocio más rentable de la web, siguiendo el principio básico de que la publicidad debe crear valor para los consumidores. El search advertising es tan poderoso porque los anuncios son relevantes y ÚTILES. Los más éxitosos modelos de esta nueva concepción de la publicidad serán los que de verdad generen valor real para los consumidores, no los que manipulen al usuario de internet o violen su privacidad. Otra vez el (buen) ejemplo de Google; y el malo de Facebook).
Según Scott Karp, éstos serían los cinco principios que deberían guiar el proceso de transformación de las empresas tradicionales de medios de comunicación durante este año 2008 de la Era Digital (Traducción libre de su blog, Publishing 2.0).
La ilustración que acompaña a este denso pentálogo es, sí, La Melancolía, de Durero. Era 1514. También en aquella época de grandes y bruscos cambios, algunos ángeles experimentaban la pesadumbre que recoge el grabado del de Nuremberg (click sobre la imagen para disfrutarla –y afligirse– mejor).
Esto es una recopilación de los (excelentes) consejos de microsiervos para empezar, mantener y mejorar un cuaderno de bitácora en la red:
PRELIMINARES
MANOS A LA TECLA
SOBREVIVIENDO
… Y FINALMENTE (¡OBLIGATORIO!):
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Actualización: Tandro tradujo en su blog algunos populares artículos de expertos blogueros anglosajones, todos ellos muy interesantes:
¿Le interesa comprar 3.200 millones de imágenes como ésta por 1.5oo millones de dólares? Si puede pagar al contado, y en €uros, quizás se lo dejen por sólo 1.000 millones.
La mega-agencia de fotografía Getty Images –propiedad de la familia del multimillonario filántropo Sir John Paul Getty (1932-2003)– está en venta, según el diario The New Tork Times.
La agencia de Seattle fue pionera en la gestión de licencias de derechos online a través de su página web. Además de las colecciones gráficas de Time Life y National Geographic, de la agencia de noticias AP y de grandes maestros de la fotografía contemporánea, también comercializa vídeos y películas (Warner y Estudios Universal).
Su principal competidora, también presente en el mercado español, es la superagencia Corbis, un servicio gráfico muy similar propiedad de Bill Gates, fundador y presidente de Microsoft.
“Es la varita mágica que proporciona un sugerente escote a la superdelgada Keira Knightley, y a la redondita Kate Winslet un vientre plano como una tabla. Pero ahora, el Consejo Británico de la Moda (BFC) – organizador de la London Fashion Week– quiere revistas y anunciantes que se corten un pelo con los retoques digitales…”
Lea aquí el artículo completo del Daily Mail>> (obligatorio para directores de arte, infografistas y retocadores de los departamentos de diseño y maquetación de publicaciones).
Y asómbrese luego con la neumática Rachel Hunter, ex-señora de Rod Stewart, antes y después de pasar por el aerógrafo del Photoshop en una campaña de lencería para la firma Ultimo:
“A veces, los talentos de un director de arte, un fotógrafo y un artista del diseño se fusionan en una tormenta perfecta de magia y encanto. Y a veces, no…”
Según Magazines.com, éstas serían algunas de las peores (unsexiest) portadas de revistas publicadas en los Estados Unidos durante 2007:
…
Aquí, la relación completa de condenadas y el pliego de acusaciones >>
(visto en Maquetadores)
Hay muchas formas de convergencia en los medios de comunicación: por ejemplo, la que supone pasar de internet a la imagen televisiva… y volver a confluir en la red (con una media de 750.000 descargas mensuales). Es lo que ha conseguido Libertad Digital TV, la cadena de televisión del diario líder exclusivamente online en español –desde 1999– , que esta semana cumple su primer año de emisión. Desde el 15 de enero de 2007, sus principales logros han sido “la expansión de la cobertura y la consolidación de la programación”, en palabras de su director, Javier Rubio Navarro. LDTV cubre ya todo el territorio nacional, gracias a su inclusión en la oferta de los proveedores de cable Ono e Imagenio.
Ayer celebraban su aniversario con un bombazo informativo: la primera entrevista concedida por el rutilante aragonés Manuel Pizarro a una cadena de televisión. No se pierdan estos 30 minutos.
Desde 1988, Plàcid Garcia-Planas trabaja como periodista en La Vanguardia. Como redactor de su sección de internacional, cubrió para este diario barcelonés la Primera Guerra del Golfo (1990), todos los conflictos de los Balcanes (1991-1999), la Guerra de Irak (2003) y, casi por casualidad, la última guerra del Líbano (2006). Ahora acaba de escribir y presentar La revancha del reportero, tras las huellas de siete grandes corresponsales de guerra, un libro de crónicas que NO describe sus propias experiencias y las consabidas batallitas de la tribu periodística, sino que recoge sus impresiones personales y profesionales como enviado especial a varias guerras muertas del pasado. Para ello, Garcia-Planas ha regresado a los escenarios bélicos donde algunos maestros que le precedieron en su rotativo (Gaziel, Francisco Carrasco, José Boada, Carlos Sentís, Sofía Casanova, Enrique Domínguez Rodiño y Tomás Alcoverro) narraron las guerras del Rif, los dos grandes conflictos mundiales, la guerra de Vietnam o la Guerra Civil española.
Un gran libro de periodismo –inaugura la colección Primera Página en la editorial Diëresis– que, para sorpresa de sus editores y autor (“No he dissecionado campos de batalla, sino las palabras que otros periodistas escogieron para describir su brutalidad y su dolor”), está obteniendo una gran acogida entre los de no ficción y ya ha entrado en el ranking de algunas librerías de Barcelona y Madrid.
Hoy es el día grande de los maqueros del mundo: dentro de un par de horas, don Steve Jobs, el Gran Patrón de Apple, saldrá al escenario de la MacWorld 2008 Keynote en San Francisco para anunciar la buena nueva, cualquiera que ésta sea. Ningún evento tecnológico-empresarial logra similares cotas de expectación previa, al margen de sus repercusiones posteriores.
Hierve de rumores la blogosfera desde hace semanas: qué se sacará hoy de la manga el gurú del iPhone y el iPod?
Podemos seguir el evento en directo aquí>>, a partir de las 6 de la tarde. O, simplemente, pasar un buen rato en este juego, tratando de sonsacarle al californiano la exclusiva de su presentación, antes de que caiga en manos de otros periodistas (o espías de la competencia).
(Gracias, Torombolo!)
ACTUALIZACIÓN (16 horas después)>> Enigma despejado: el MacBook Air>>
Recopilados por el diseñador gráfico Ulises E. desde Ciudad de México. Clic aquí>>
Y aquí Area Designers>>, una completísima web de recursos profesionales –herramientas, enlaces, imágenes, tipografías…– para diseño web, gráfico e industrial, también en español: “Todo lo necesario para que el diseñador pueda trabajar fácilmente”. Indispensable para new maquetas & old artdirectors.
(vía Maquetadores)
Cómo convertir una (buena) sección de revista en un libro sabroso (y entretenido): cójanse las colaboraciones mensuales de Ramón Núñez Centella en la revista Muy Interesante durante los últimos 5 años; pásense por una buena editorial (Planeta) que las compile, revise, actualice, ordene, amplíe, corrija; aplíquese un buen prólogo y una perspectiva contextualizadora; añádase una cubierta llamativa y déjese reposar hasta el atardecer. Sírvase en pequeñas dosis, con una copita de Oporto o un Jack Daniel’s con hielo picado. Uhmm.
Estas 240 páginas nos harán disfrutar doblemente de los placeres de la mesa; con el paladar y con la cabeza.
Los quioscos barceloneses distribuyen desde ayer un “nuevo” semanario, Time Out, edición Barcelona. Sólo en català (con suplemento mensual en anglès).
La publicación pionera de las guías del ocio, un clásico del Londres alternativo de los 70, contaba ya con extensiones de su modelo original en 23 ciudades de 16 paises, incluyendo Nueva York, Chicago, Sidney, Tel Aviv, Hong Kong, Shangai, Pekín, Moscú, Bombay, Lisboa, Kiev o San Petersburgo.
Dirigida por el periodista Toni Puntí, la versión catalanobarcelonesa de la revista aparece con una tirada de 40.000 ejemplares, editada por Sàpiens Publicacions, del Grup Cultura 03.
Pequeña polémica en el Principado de Matrix a cuenta de las muy dadivosas subvenciones oficiales que la nueva publicación ha recibido del gobierno tripartito de la Generalidad: 565.000 euros. Lo cual le ha permitido un generoso lanzamiento que incluye despliegue publicitario en la televisión nacional, TV3. Se da la circunstancia, o quizás sospechosa casualidad, de que uno de los responsables de la Consejería de Cultura, Eduard Voltas, había sido anteriormente director de la empresa editora.
La nueva cabecera se suma a las cinco publicaciones editadas por el grupo (Sàpiens, Nat, Descobrir Catalunya, Descobrir Cuina y Lonely Planet, la única en castellano). Por cierto, Nat dejará de publicarse el mes que viene; se dedicaba a la divulgación de la ciencia y la naturaleza, en catalán (lo cual quizás haya tenido algo que ver con su falta de rentabilidad).
Más chismes revisteriles de la Cataluña virtual: según el diario digital e-notícies, “hace unos meses los propietarios de la revista Altaïr denunciaban la “publicitat enganyosa” que el Grup Sàpiens/Cultura 03 estaba haciendo a los suscriptores de su revista para derivarlos hacia Lonely Planet, su competidora”.
¡Se remueven las aguas del oasis! ¿Será esto la versión autóctona del mercat lliure?
ACTUALIZACIÓN: Malestar en el sector por las subvenciones >>
ACTUALIZACIÓN (30 de enero): Dimite Toni Puntí, director de Time Out Barcelona>>
Ostrowski, Hartmut Ostrowski, 49 años, nacido en Bielefeld (Westfalia oriental, a 17 km de Gütersloh) y con casa de verano en Mallorca. Desde el 2 de enero ya es el nuevo hombre fuerte de Bertelsmann –la megacorporación mediática propiedad de la familia Mohn, con más de 100.000 empleados–, su sexto Presidente del Consejo Ejecutivo.
Tras el encanto visionario-digital de Thomas Middelhoff (1998-2002) y el plan de estabilización de Gunther Thielen –con quien ha trabajado durante las últimas dos décadas–, Ostrowski resume su estrategia futura en una sola palabra: crecimiento. Confiesa, en entrevista publicada en la intranet de la compañía, que “me gusta la etiqueta que desde hace 20 años llevo colgada, hombre de números“. Mucho antes de ser designado sucesor por Liz Mohn, ya se le encuadraba en el grupo de los ingenieros de Arvato: “Nada de estrellas, nada de glamour; sólo éxito”.
Su toma de posesión ha coincidido con el regreso de los rumores de una posible venta de G+J, su división de revistas; y el consiguiente y rotundo desmentido.
Descanse en paz el veterano blog de Arcadi Espada (uno de los primeros que leí en español, y comenté, con entusiasmo y asiduidad casi diaria, desde enero de 2004); ¡viva el nuevo blog de don Arcadi! –‘El Mundo por dentro’–, a partir del próximo miércoles 9 de enero, con lo que al parecer será un análisis crítico de su actual periódico y también, esperemos, del periodismo español en general.
«Estamos viviendo el albor de una nueva era del periodismo: ya no tiene la hegemonía del espacio público, ha de compartirlo con foros y blogs. Es un momento fantástico para pararse a pensar» dice este barcelonés, maestro de periodistas, azote de nacionalistas y látigo de maltratadores de la sintáxis.
Su rinconcito más particular, con sus cosas, y la siempre estimulante correspondencia de sus ilustrados lectores, se ha trasladado aquí>>
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