Archivos para enero 2008

De cerditas guineanas, rigor periodístico y pseudotraductores enloquecidos

31 enero, 2008

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(CASI) SIN PALABRAS

Lean las siempre sabias y prudentes de Vendell, en Una cuestión personal

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guinea pig [‘gɪnɪpɪg] nombre
1 Zool conejillo de Indias, cobaya
2 fig (persona objeto de experimentos) cobaya: would you like to be a guinea pig in my experiment?, ¿quieres actuar de cobaya en mi experimento?

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La Gran Metamorfosis (en cinco pasos)

30 enero, 2008

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  1. Las redes sociales son los nuevos canales de distribución

  2. Los medios tradicionales tenían hasta hace poco el monopolio de los canales de distribución. En la web la comunidad en red es el nuevo canal de distribución; y no puede ser controlado por ninguna empresa de comunicación clásica. Hay una enorme potencialidad en las redes sociales. Véase Google: la primera gran compañía mediática que supo aprovechar, de verdad, la fuerza de internet.

    Las empresas de medios con éxito serán aquellas que sepan cómo construir redes sociales y aprovechar el llamado “efecto network. Lo cual requiere un punto de vista que contradice totalmente las prácticas del negocio tradicional. Google no es el dueño de internet. No lo controla. Pero Google aprovecha el poder de la web analizando las conexiones entre sitios y usuarios.

  3. La gente tiene más fuerza que las instituciones

  4. Los medios tradicionales trataban sobre las instituciones —grandes marcas sin rostro. Pero en la web es la gente quien ostenta el poder. Los individuos importan —tanto más cuanto más interconectados están. Las redes de personas individuales trascenderán a las empresas tradicionales de medios y a las divisiones arbitrarias de sus marcas. Las compañías mediáticas exitosas serán las que sean capaces de potenciar y crear redes de individuos.

  5. El mejor contenido procede de muchas fuentes

  6. Cada vez más personas saben usar los buscadores on line porque han comprendido intuitivamente que una buena búsqueda les puede dar acceso a TODO el contenido de internet. La mayoría de las empresas de medios todavía se limitan a dar sólo sus propios contenidos. En la vieja época de los canales de distribución limitados, eso podía tener algún sentido; pero en la web, donde el internauta ya puede acceder a cualquier contenido de cualquier fuente, y donde proliferan –y continúan creciendo– los contenidos de alta calidad (muy por encima de la basura), la empresas de medios tradicionales ya no pueden satisfacer a su clientela dándoles simplemente su producción digital. Sólo tendrán éxito las empresas que ofrezcan a su público enlaces y vínculos a los mejores contenidos de la red, no sólo su propio contenido. Es lo que muchos denominan “the power of the link”.

    Y si las empresas no lo hacen, Google y otros agregadores de contenido lo harán (de hecho, ya lo están haciendo).

  7. La búsqueda manda (todavía)

  8. La búsqueda es actualmente la fuerza más poderosa de la web. Cualquier empresa que fracase en este asunto, está corriendo riesgos. La búsqueda es, al menos hoy, en 2008, el nuevo quiosco.

    Las empresas con más éxito serán las que sepan aprovechar la fuerza y potencialidades de los motores de búsqueda. El diario The New York Times hizo, quizás, el reconocimiento más llamativo de esta nueva realidad cuando el año pasado decidió acabar con su TimesSelect de pago, ante la necesidad imperiosa de aumentar su tráfico, abriendo así todo su contenido a los buscadores.

  9. La publicidad ha de crear valor

  10. Google ha convertido la publicidad y la búsqueda comercial de servicios y productos (o sea, los anuncios) en el negocio más rentable de la web, siguiendo el principio básico de que la publicidad debe crear valor para los consumidores. El search advertising es tan poderoso porque los anuncios son relevantes y ÚTILES. Los más éxitosos modelos de esta nueva concepción de la publicidad serán los que de verdad generen valor real para los consumidores, no los que manipulen al usuario de internet o violen su privacidad. Otra vez el (buen) ejemplo de Google; y el malo de Facebook).

Según Scott Karp, éstos serían los cinco principios que deberían guiar el proceso de transformación de las empresas tradicionales de medios de comunicación durante este año 2008 de la Era Digital (Traducción libre de su blog, Publishing 2.0).

La ilustración que acompaña a este denso pentálogo es, sí, La Melancolía, de Durero. Era 1514. También en aquella época de grandes y bruscos cambios, algunos ángeles experimentaban la pesadumbre que recoge el grabado del de Nuremberg (click sobre la imagen para disfrutarla –y afligirse– mejor).

Consejos para bloguear

29 enero, 2008

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Esto es una recopilación de los (excelentes) consejos de microsiervos para empezar, mantener y mejorar un cuaderno de bitácora en la red:

PRELIMINARES

MANOS A LA TECLA

SOBREVIVIENDO

… Y FINALMENTE (¡OBLIGATORIO!):

  • * Pásalo bien con tu blog

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Actualización: Tandro tradujo en su blog algunos populares artículos de expertos blogueros anglosajones, todos ellos muy interesantes:

Los Getty venden

24 enero, 2008

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¿Le interesa comprar 3.200 millones de imágenes como ésta por 1.5oo millones de dólares? Si puede pagar al contado, y en €uros, quizás se lo dejen por sólo 1.000 millones.

La mega-agencia de fotografía Getty Images –propiedad de la familia del multimillonario filántropo Sir John Paul Getty (1932-2003)– está en venta, según el diario The New Tork Times.

La agencia de Seattle fue pionera en la gestión de licencias de derechos online a través de su página web. Además de las colecciones gráficas de Time Life y National Geographic, de la agencia de noticias AP y de grandes maestros de la fotografía contemporánea, también comercializa vídeos y películas (Warner y Estudios Universal).

Su principal competidora, también presente en el mercado español, es la superagencia Corbis, un servicio gráfico muy similar propiedad de Bill Gates, fundador y presidente de Microsoft.

¡Ojo con el Photoshop, revistas!

23 enero, 2008

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“Es la varita mágica que proporciona un sugerente escote a la superdelgada Keira Knightley, y a la redondita Kate Winslet un vientre plano como una tabla. Pero ahora, el Consejo Británico de la Moda (BFC) – organizador de la London Fashion Week– quiere revistas y anunciantes que se corten un pelo con los retoques digitales…”

Lea aquí el artículo completo del Daily Mail>> (obligatorio para directores de arte, infografistas y retocadores de los departamentos de diseño y maquetación de publicaciones).

Y asómbrese luego con la neumática Rachel Hunter, ex-señora de Rod Stewart, antes y después de pasar por el aerógrafo del Photoshop en una campaña de lencería para la firma Ultimo:

rachel-hunter.jpg

Las 10 portadas menos atractivas

21 enero, 2008

“A veces, los talentos de un director de arte, un fotógrafo y un artista del diseño se fusionan en una tormenta perfecta de magia y encanto. Y a veces, no…”

Según Magazines.com, éstas serían algunas de las peores (unsexiest) portadas de revistas publicadas en los Estados Unidos durante 2007:

caguileramccover.jpg keirainterview.jpg becks-w.jpg jackson-ebony.jpg

Aquí, la relación completa de condenadas y el pliego de acusaciones >>

(visto en Maquetadores)

Primer año de Libertad Digital TV

18 enero, 2008

Hay muchas formas de convergencia en los medios de comunicación: por ejemplo, la que supone pasar de internet a la imagen televisiva… y volver a confluir en la red (con una media de 750.000 descargas mensuales). Es lo que ha conseguido Libertad Digital TV, la cadena de televisión del diario líder exclusivamente online en español –desde 1999– , que esta semana cumple su primer año de emisión. Desde el 15 de enero de 2007, sus principales logros han sido “la expansión de la cobertura y la consolidación de la programación”, en palabras de su director, Javier Rubio Navarro. LDTV cubre ya todo el territorio nacional, gracias a su inclusión en la oferta de los proveedores de cable Ono e Imagenio.

Ayer celebraban su aniversario con un bombazo informativo: la primera entrevista concedida por el rutilante aragonés Manuel Pizarro a una cadena de televisión. No se pierdan estos 30 minutos.


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