Archivos para noviembre 2007

Femeninas de alta gama: la nueva edad de oro

26 noviembre, 2007

Cathie Black

 

“Todo el mundo piensa que internet es el único sitio donde pasan cosas… pero al actual boom de las revistas femeninas de alta gama no le estamos prestando la suficiente atención”

Lo dice Edward Atorino, analista de medios, en un reciente artículo de la revista Time. Y es que se habla tanto de la crisis de la prensa, del fin de los periódicos, del apocalipsis de las revistas, de la revolución digital blablabla… que hemos olvidado a un sector importante de publicaciones al que Internet no le está afectando lo más mínimo: las revistas femeninas de moda (o “de alta gama”; glossy magazines, en América). La mayoría de sus cabeceras son marcas globales, pero consiguen adaptar perfectamente sus conceptos editoriales a cada mercado nacional: Marie Claire, Vogue, Elle, Glamour, Cosmopolitan

Aunque El diablo viste de Prada pretenda ser su parodia cínica, lo cierto es que estas revistas viven hoy un nuevo renacimiento en todo el mundo. Sólo en Estados Unidos son seguidas por 74 millones de lectoras (¡al mes!). Y facturan al año miles de millones de dólares… y de euros; bastante más en publicidad que en difusión, ciertamente. Su secreto: una cuidadísima impresión cuatricrómica en papel cuché de gran calidad y alto gramaje; y un periodismo inventivo, ligero y positivo, que no hace caso a los cantos de sirena y permanece fiel a lo esencial.

¿Y qué es aquí “lo esencial”? Desde luego, NO la linea ideológica. Ni el reportaje fotográfico de denuncia. Ni la exquisitez literaria de los colaboradores. Ni escandalosos trabajos de investigación. Que conteste Cathleen Black (en la foto de arriba), presidenta de Hearst Magazines, responsable de 19 títulos y artífice, en el año 2000, del superexitoso lanzamiento de O: la revista de Ophra: “Lo esencial son buenos consejos sobre sexo, belleza, moda y salud, acompañados de una sincera creencia en el poder de la superación personal”. En la era de internet, las mujeres de todas las edades y países prefieren seguir leyendo estos basics en revistas gorditas y lustrosas–atómicas y analógicas–, con el evocador olor de la tinta sobre papel satinado de 125 gramos.

De momento, su libro de memorias (y negocios) Basic Black: The Essential Guide for Getting Ahead at Work (and in Life) lleva varias semanas entre los más vendidos de la lista de The New York Times. Escuchen a la señora Black en este vídeo, con sus propias palabras. Chica lista.

Exaflood: el Diluvio Digital

21 noviembre, 2007

Exaflood es un angloneologismo creado por Bret Swanson el pasado enero, en un artículo del Wall Street Journal. Procede de la palabra exabyte, una nueva unidad de medida informática, y alude al torrente de datos transmitidos por internet: rapidísimo, creciente, a punto de ahogarnos.

Julián Gallo destaca en su blog Mirá! que TODAS las palabras que alguna vez han sido pronunciadas en la historia de la Humanidad, en cualquier idioma, conocido o extinguido, equivaldrían aproximadamente a 5 exabytes. Para entender la magnitud del numerito:

1 terabyte es igual a 1.024 gigabytes
1 petabyte es igual a 1.024 terabytes
1 exabyte es igual a 1.024 petabytes

La cantidad de información que los humanos actuales subimos, descargamos y compartimos en la red aumenta a un ritmo exponencial (debido, sobre todo, a las aplicaciones de foto, vídeo y audio digital), PERO la capacidad de internet, su ancho de banda, es limitada y susceptible de resultar anegada por una marea de datos.

Este es un buen vídeo sobre la fragilidad técnica del actual internet (lo buscaré con subtítulos en español):

Este otro, producido por el Fiber to The Home Council (FTTH), apuntaría hacia posibles soluciones, en positivo y sin marcha atrás, para nuestros afanes tecnodigicomunicativos:

La Hemeroteca Eletrónica de El País

20 noviembre, 2007

Estoy de acuerdo con José Antonio Millán cuando comenta en su blog que la apertura de la Hemeroteca completa de El País (¡más de 30 años de búsqueda y consulta, abiertas y gratuitas, no sólo para suscriptores, como hasta ahora!) es uno de los cambios más espectaculares de los muchos que está desarrollando el mejor periódico de España (con perdón).

Otra novedad ha sido el desarrrollo de un visor de páginas de la edición impresa, que sirve también de interfaz para la descarga de PDFs, exclusivo –esto sí– para suscriptores (aunque aquí podemos ver una demo>>).

Sin embargo, tras semejantes alardes de tecnología, talento, usabilidad y diseño… al final lo que más me conmueve es esta humilde bienvenida, redactada por cualquier falible y puñetero humano desconocido:

bienvenida.gif

La luna en la botella

19 noviembre, 2007

Recibo esto en mi e-buzón:

Hola,

Estrenamos una película, LA LUNA EN BOTELLA, y nos hemos encontrado con las dificultades típicas de la falta de presupuesto para la promoción. Con el inminente cierre de Sogecine (50% de la producción de la película, junto con Ikiru Films), la peli se ha quedado huérfana de distribución y saldrá con muy pocas copias y sin apenas promoción.

Yo soy Grojo, director y guionista de la peli, y mi reto es que el mayor número de gente pinche y vea el trailer que hemos colgado en YouTube. Es fácil, es gratis, y es la única manera que tenemos de movernos. Si superamos las 250.000 visitas, seríamos el trailer español más visto de la historia de YouTube. ¿Para qué? Para hacer ruido, para que la peli suene, para que se vea y sea el público el que decida si ha merecido la pena. Y para eso necesito tu ayuda. El poder de la red se ha demostrado innumerables veces, pero casi siempre en Estados Unidos. Sería interesante comprobar cómo funciona la blogosfera española ante una situación viral de este tipo. No se ha hecho nunca. Por eso mola.
Pero antes querrás saber más de la LUNA.

LA LUNA EN BOTELLA es mi primera película, y tengo la suerte de haber trabajado con actores como Edu Soto, Bárbara Goenaga, Dominique Pinon, Leigh Zimmerman, Pep Jové, Paco Algora y Federico Luppi. La banda sonora es de René Dupéré, compositor de la música del Cirque du Soleil, y el póster lo está haciendo Dave McKean (Sandman). La peli se estrenó el 16 de noviembre.

LA LUNA EN BOTELLA es un cuento coral de personajes que intentan conseguir lo imposible, y dicen NO a sus vidas, lo que puede resultar tan difícil como meter la luna en una botella. Pero el que lo intente, como dice uno de los personajes en la película, será un valiente, no un loco.

Grojo

 

Pues aquí está, todo sea por la estadística y la participación en un experimento viral. Aunque me temo que no iré a ver la peli. Sospecho que no es mi estilo de cine (y eso que los trailers suelen ser el anzuelo de un film, el bocadito selecto para picar, lo más mejor de muchas películas, ay…):

Sorry. Y suerte anyway, Grojo!

 

¡Feliz cumpleaños!

16 noviembre, 2007

xl20.jpg

XL Semanal, el semanario más leído de España (3.273.000 lectores según el último EGM), celebró ayer su 20 aniversario en el Instituto Italiano de Cultura, calle de Larra (!). La fiesta de cumple reunió a sus colaboradores estrella (Carlos Herrera, Juan Manuel de Prada, Carmen Posadas, Lorenzo Silva…), presidentas públicas y privadas (SuperEspe, Ámparo Moraleda, de IBM) e incondicionales del canapé. Buenísimo, por cierto. ¡Gracias y felicidades!

(La mujer de rojo es su directora, Mar Cohnen; casualmente, ex-redactora de MUY INTERESANTE, qué tiempos!)

Lo importante es que te lean…

15 noviembre, 2007

carlos_salas.jpg

Cómo empezar a escribir y qué contar; qué desechar. Es la preocupación de quien se sienta ante la hoja en blanco o el teclado del ordenador, ya sea para actualizar su blog, redactar una solicitud de empleo, esa nota personal, un trabajo de Facultad, una argumentación legal o el primer email a un viejo amigo de juventud…

Para ayudar a quienes tienen que poner su pensamiento por escrito de manera cotidiana, Carlos Salas ha escrito este imprescindible Manual para escribir como un periodista (Áltera, 2007). Cierto que muchos de nuestros colegas escriben (y hablan) con los pies, también para ellos son estas páginas; pero NO es, desde luego, el caso de Salas. Famosa fue siempre su obsesión como director –en las redacciones de Capital y El Economista– por conseguir unos textos claros, sencillos, veraces, directos y atractivos.

Romper párrafos, dar la vuelta a las frases, humanizar los contenidos, eliminar los piojos (sic) que entorpecen la lectura, usar verbos de ACCIÓN, emplear metáforas, símiles y comparaciones y, sobre todo, salpicar el texto con imágenes-palabras que puedan convertirse en escenas de película.

Puede descargarse el primer capítulo, en pdf, aquí>>

Encantado de conocerse

14 noviembre, 2007

jan-wenner.png

Como señalaba hace poco en su blog Ramón Salaverría, últimamente no hay director de revista que se precie que no tenga su desahogo teórico profundo, en forma de entrevista, sobre el futuro de los medios impresos, internet, la web 2.0 y blablabla. De todos ellos se puede aprender algo y casi todos tienen algunas reflexiones de enjundia (sin escatimar obviedades).

Por su chulería y autoestima sin fisuras –tanto profesional como personal– traemos hoy aquí esta reciente conversación de Jon Fine, de BusinessWeek con el mítico Jan Wenner, creador, alma mater, dueño y factótum de Rolling Stone (y hoy, también, propietario de Men’s Journal y Us Weekly). El hombre no tiene abuela, pero dice muchas cosas interesantes.

Por cierto, para quien no le conozca, de los dos de arriba es el de la derecha, con corbata, en una fiesta con amiguetes ;-)


Seguir

Recibe cada nueva publicación en tu buzón de correo electrónico.

Únete a otros 34 seguidores