Femeninas de alta gama: la nueva edad de oro

 

“Todo el mundo piensa que internet es el único sitio donde pasan cosas… pero al actual boom de las revistas femeninas de alta gama no le estamos prestando la suficiente atención”

Lo dice Edward Atorino, analista de medios, en un reciente artículo de la revista Time. Y es que se habla tanto de la crisis de la prensa, del fin de los periódicos, del apocalipsis de las revistas, de la revolución digital blablabla… que hemos olvidado a un sector importante de publicaciones al que Internet no le está afectando lo más mínimo: las revistas femeninas de moda (o “de alta gama”; glossy magazines, en América). La mayoría de sus cabeceras son marcas globales, pero consiguen adaptar perfectamente sus conceptos editoriales a cada mercado nacional: Marie Claire, Vogue, Elle, Glamour, Cosmopolitan…

Aunque El diablo viste de Prada pretenda ser su parodia cínica, lo cierto es que estas revistas viven hoy un nuevo renacimiento en todo el mundo. Sólo en Estados Unidos son seguidas por 74 millones de lectoras (¡al mes!). Y facturan al año miles de millones de dólares… y de euros; bastante más en publicidad que en difusión, ciertamente. Su secreto: una cuidadísima impresión cuatricrómica en papel cuché de gran calidad y alto gramaje; y un periodismo inventivo, ligero y positivo, que no hace caso a los cantos de sirena y permanece fiel a lo esencial.

¿Y qué es aquí “lo esencial”? Desde luego, NO la linea ideológica. Ni el reportaje fotográfico de denuncia. Ni la exquisitez literaria de los colaboradores. Ni escandalosos trabajos de investigación. Que conteste Cathleen Black (en la foto de arriba), presidenta de Hearst Magazines, responsable de 19 títulos y artífice, en el año 2000, del superexitoso lanzamiento de O: la revista de Ophra: “Lo esencial son buenos consejos sobre sexo, belleza, moda y salud, acompañados de una sincera creencia en el poder de la superación personal”. En la era de internet, las mujeres de todas las edades y países prefieren seguir leyendo estos basics en revistas gorditas y lustrosas–atómicas y analógicas–, con el evocador olor de la tinta sobre papel satinado de 125 gramos.

De momento, su libro de memorias (y negocios) Basic Black: The Essential Guide for Getting Ahead at Work (and in Life) lleva varias semanas entre los más vendidos de la lista de The New York Times. Escuchen a la señora Black en este vídeo, con sus propias palabras. Chica lista.

Exaflood: el Diluvio Digital

Exaflood es un angloneologismo creado por Bret Swanson el pasado enero, en un artículo del Wall Street Journal. Procede de la palabra exabyte, una nueva unidad de medida informática, y alude al torrente de datos transmitidos por internet: rapidísimo, creciente, a punto de ahogarnos.

Julián Gallo destaca en su blog Mirá! que TODAS las palabras que alguna vez han sido pronunciadas en la historia de la Humanidad, en cualquier idioma, conocido o extinguido, equivaldrían aproximadamente a 5 exabytes. Para entender la magnitud del numerito:

1 terabyte es igual a 1.024 gigabytes
1 petabyte es igual a 1.024 terabytes
1 exabyte es igual a 1.024 petabytes

La cantidad de información que los humanos actuales subimos, descargamos y compartimos en la red aumenta a un ritmo exponencial (debido, sobre todo, a las aplicaciones de foto, vídeo y audio digital), PERO la capacidad de internet, su ancho de banda, es limitada y susceptible de resultar anegada por una marea de datos.

Este es un buen vídeo sobre la fragilidad técnica del actual internet (lo buscaré con subtítulos en español):

Este otro, producido por el Fiber to The Home Council (FTTH), apuntaría hacia posibles soluciones, en positivo y sin marcha atrás, para nuestros afanes tecnodigicomunicativos:

La Hemeroteca Eletrónica de El País

Estoy de acuerdo con José Antonio Millán cuando comenta en su blog que la apertura de la Hemeroteca completa de El País (¡más de 30 años de búsqueda y consulta, abiertas y gratuitas, no sólo para suscriptores, como hasta ahora!) es uno de los cambios más espectaculares de los muchos que está desarrollando el mejor periódico de España (con perdón).

Otra novedad ha sido el desarrrollo de un visor de páginas de la edición impresa, que sirve también de interfaz para la descarga de PDFs, exclusivo –esto sí– para suscriptores (aunque aquí podemos ver una demo>>).

Sin embargo, tras semejantes alardes de tecnología, talento, usabilidad y diseño… al final lo que más me conmueve es esta humilde bienvenida, redactada por cualquier falible y puñetero humano desconocido:

La luna en la botella

Recibo esto en mi e-buzón:

Hola,

Estrenamos una película, LA LUNA EN BOTELLA, y nos hemos encontrado con las dificultades típicas de la falta de presupuesto para la promoción. Con el inminente cierre de Sogecine (50% de la producción de la película, junto con Ikiru Films), la peli se ha quedado huérfana de distribución y saldrá con muy pocas copias y sin apenas promoción.

Yo soy Grojo, director y guionista de la peli, y mi reto es que el mayor número de gente pinche y vea el trailer que hemos colgado en YouTube. Es fácil, es gratis, y es la única manera que tenemos de movernos. Si superamos las 250.000 visitas, seríamos el trailer español más visto de la historia de YouTube. ¿Para qué? Para hacer ruido, para que la peli suene, para que se vea y sea el público el que decida si ha merecido la pena. Y para eso necesito tu ayuda. El poder de la red se ha demostrado innumerables veces, pero casi siempre en Estados Unidos. Sería interesante comprobar cómo funciona la blogosfera española ante una situación viral de este tipo. No se ha hecho nunca. Por eso mola.
Pero antes querrás saber más de la LUNA.
LA LUNA EN BOTELLA es mi primera película, y tengo la suerte de haber trabajado con actores como Edu Soto, Bárbara Goenaga, Dominique Pinon, Leigh Zimmerman, Pep Jové, Paco Algora y Federico Luppi. La banda sonora es de René Dupéré, compositor de la música del Cirque du Soleil, y el póster lo está haciendo Dave McKean (Sandman). La peli se estrenó el 16 de noviembre.

LA LUNA EN BOTELLA es un cuento coral de personajes que intentan conseguir lo imposible, y dicen NO a sus vidas, lo que puede resultar tan difícil como meter la luna en una botella. Pero el que lo intente, como dice uno de los personajes en la película, será un valiente, no un loco.

Grojo

 

Pues aquí está, todo sea por la estadística y la participación en un experimento viral. Aunque me temo que no iré a ver la peli. Sospecho que no es mi estilo de cine (y eso que los trailers suelen ser el anzuelo de un film, el bocadito selecto para picar, lo más mejor de muchas películas, ay…):

Sorry. Y suerte anyway, Grojo!

 

¡Feliz cumpleaños!

XL Semanal, el semanario más leído de España (3.273.000 lectores según el último EGM), celebró ayer su 20 aniversario en el Instituto Italiano de Cultura, calle de Larra (!). La fiesta de cumple reunió a sus colaboradores estrella (Carlos Herrera, Juan Manuel de Prada, Carmen Posadas, Lorenzo Silva…), presidentas públicas y privadas (SuperEspe, Ámparo Moraleda, de IBM) e incondicionales del canapé. Buenísimo, por cierto. ¡Gracias y felicidades!

(La mujer de rojo es su directora, Mar Cohnen; casualmente, ex-redactora de MUY INTERESANTE, qué tiempos!)

Lo importante es que te lean…

Cómo empezar a escribir y qué contar; qué desechar. Es la preocupación de quien se sienta ante la hoja en blanco o el teclado del ordenador, ya sea para actualizar su blog, redactar una solicitud de empleo, esa nota personal, un trabajo de Facultad, una argumentación legal o el primer email a un viejo amigo de juventud…

Para ayudar a quienes tienen que poner su pensamiento por escrito de manera cotidiana, Carlos Salas ha escrito este imprescindible Manual para escribir como un periodista (Áltera, 2007). Cierto que muchos de nuestros colegas escriben (y hablan) con los pies, también para ellos son estas páginas; pero NO es, desde luego, el caso de Salas. Famosa fue siempre su obsesión como director –en las redacciones de Capital y El Economista– por conseguir unos textos claros, sencillos, veraces, directos y atractivos.

Romper párrafos, dar la vuelta a las frases, humanizar los contenidos, eliminar los piojos (sic) que entorpecen la lectura, usar verbos de ACCIÓN, emplear metáforas, símiles y comparaciones y, sobre todo, salpicar el texto con imágenes-palabras que puedan convertirse en escenas de película.

Puede descargarse el primer capítulo, en pdf, aquí>>

Encantado de conocerse

Como señalaba hace poco en su blog Ramón Salaverría, últimamente no hay director de revista que se precie que no tenga su desahogo teórico profundo, en forma de entrevista, sobre el futuro de los medios impresos, internet, la web 2.0 y blablabla. De todos ellos se puede aprender algo y casi todos tienen algunas reflexiones de enjundia (sin escatimar obviedades).

Por su chulería y autoestima sin fisuras –tanto profesional como personal– traemos hoy aquí esta reciente conversación de Jon Fine, de BusinessWeek con el mítico Jan Wenner, creador, alma mater, dueño y factótum de Rolling Stone (y hoy, también, propietario de Men’s Journal y Us Weekly). El hombre no tiene abuela, pero dice muchas cosas interesantes.

Por cierto, para quien no le conozca, de los dos de arriba es el de la derecha, con corbata, en una fiesta con amiguetes

Paranoicos con internet

Los improbables lectores de TNBT saben de mi devoción casi acrítica por esta revista. Bien que por muchas razones: buena información, análisis excelentes, portadas de impacto, hondura intelectual, la mejor sección de ciencia y tecnología de la prensa generalista, ideología liberal auténtica, internacionalismo global, audacia… y éxito comercial: desde el año 2000 –fecha en que introdujo el color en sus siempre sobrias páginas– sus ventas en quiosco han crecido un 107 por ciento y su difusión mundial llega a 1.200.000 ejemplares. Y sigue subiendo.

Su director, John Micklethwait, ha sido noticia esta semana en la blogosfera por sus provocativas declaraciones a mediabistro.com:

“Estamos paranoicos con Internet. Al principio, yo mismo veía la red como un huracán que venía directo hacia nosotros, que, tras haber alcanzado a los periódicos, arrasaría las revistas… Pero ahora parece que sólo las está mirando por encima, más que golpeándolas directamente. Esto no es cierto para todas las revistas -hay algunas que han resultado seriamente dañadas-, pero el tipo de cosas que nosotros estamos haciendo en este momento parece que nos ayuda más que nos lastima, puesto que nos está permitiendo colocar mucha más información ahí afuera...”

Y cuando le preguntan por sus competidores:

“Nuestro principal competidor es el tiempo; no la revista Time, sino el tiempo de la gente. La gente, sobre todo el tipo de personas que suelen comprar The Economist, tiene una vida muy ocupada. Y tu estás tratando de colarte en su vida, y has de conseguir que eso les merezca la pena… La elección ya no se plantea entre nosotros o BusinessWeek o LA Times, sino que es más del tipo: “¿Voy a navegar 1o minutos por Internet o prefiero ver un partido de fútbol en la tele, o me pondré una peli en el DVD?” Así que tenemos que llevar una información interesante, provocadora, relevante… incluso desafiante para demandar y obtener el tiempo y la atención de la gente”.

(Más sobre The Economist en Cuatro Tipos)

10 tecnologías que han cambiado la universidad

La vida en las aulas no se parece en nada a la que Groening y nosotros conocimos, ni siquiera a la de hace una década. La adopción masiva de tecnologías de información y comunicación por parte del alumnado (y de unos pocos profesores) está transformando nuestros campus. ¿Qué sería de esas clases tan soporiferas si no tuviéramos la posibilidad de enviar un sms a la peña? ¿Y quién necesita hoy una fotocopiadora entre clase y clase? ¡Adiós centramina, hola red Bull!

Según College Happenings éstas serían las 20 innovaciones tecnológicas que han cambiado radicalmente la experiencia universitaria (norteamericana). Lo más curioso es que nos resultan absolutamente familiares, tan presumibles en la Complutense como en la Pompeu Fabra. Traduzco libremente las 10 primeras:

1. El teléfono móvil
2. Los juegos de rol multijugador online (MMORPG), desde World of Warcraft a Second Life
3. La compresión y descarga de vídeo digital
4. Skype y los demás sistemas de voz sobre IP (Telme, Vonage, Jingle…)
5. Google, y muy especialmente Google Scholar
6. Internet y los blogs (utilizados ya por muchos profesores para trabajos colectivos de clase)
7. El iPod
8. Los libros de texto en CD y DVD
9. Compartir archivos
10. El portátil, da igual Mac que PC

El artículo completo, en inglés, aquí>>

La España analógica

El Maestro Espada nunca había toreado en este albero. Pero no me resisto a glosar ante el respetable su faena de ayer, “Ancha es Castilla”. Sobre todo, como reverso y envés de los recientes muletazos sin templanza de algún novillero exhibicionista y crecido. Sin escusas. Que siga la fiesta (digital):

“… Internet es un tema popular. Todos los medios lo demuestran cada día. Internet es una continua noticia en sí misma. Pero hay algo muy engañoso en todo ello, al menos en España. La red se observa, y quizá ya sea con simpatía, acallado el trompeto apocalíptico (¡la perdición de los niños, el desguace de los adultos!) con que fue recibida. Pero su uso es mucho más limitado de lo sugiere la espuma mediática. Lo prueban esas estadísticas y otras tantas referidas al comercio digital, al número de horas y a los hábitos de navegación, o a la reacción defensiva de algunas empresas (editoriales, por ejemplo) que deberían ser especialmente sensibles a la oportunidad digital. Sólo nos queda implorar que España encuentre su modelo sun/sea/sex, que al menos ha permitido comer y vestirse a algunas generaciones analógicas. Pero ni siquiera ese camino de servidumbre parece fácil de encontrar en un mundo donde el sol y las nubes, el calor y el frío y el día y la noche son categorías muy relativas…”

(“Es un placer inmenso escribir artículos sin opinión”)

Las mejores portadas del año

La Sociedad Americana de Editores de Revistas (ASME) acaba de conceder sus premios a las mejores portadas del año, una especie de Óscars al diseño de cubierta en el país que inventó las revistas en cuatricromía. La ganadora ha sido una doble cover del New Yorker (otra vez!) que conmemoraba el 11-S. Pero no ser pierdan las finalistas en sus diferentes categorías: un auténtico alud de buen periodismo en forma de creatividad visual e ideas gráficas impactantes, ingeniosas, difíciles, divertidas, arriesgadas, originales, espectaculares, insólitas, simples…

En fin, etcétera (aquí los ganadores del año pasado>>)

Lo que piensa de los blogs un gurú del periodismo (y de la política, y de la cultura, y de lo que haga falta)

[…] Los blogs fueron ideados para ser leídos, y aun manipulados, por terceros, están llenos de enlaces a otros blogs que los demás escriben y, cualesquiera que sean los valores que en ellos se defiendan o estén presentes, la intimidad no forma parte de ese elenco. Antes bien, podríamos asumir que hay una cierta pasión por el exhibicionismo, a veces bajo la escusa (sic) de la comunicación, en toda la actividad que se desarrolla en la red. Al fin y al cabo, quien se abre una gabardina y enseña los genitales a los viandantes busca también una forma de comunicarse.

[…] Se puede leer por ahí que en el mundo existen equis millones de bitácoras o que en la bitácora de fulanito se ha dicho tal o cual cosa. Sin embargo bitácora no es sino una especie de armario, fijado a la cubierta de un barco junto al timón, que alberga la aguja de marear. O sea que no puede resultar menos apropiado el llamar así a un espacio abierto y comunicativo como los blog, donde por cierto la aguja de marear padece una tendencia irreversible a volverse loca.

[…] Los espacios comunitarios en la red, que constituyen nuevas formas de socialización de los jóvenes, están siendo creados por otros jóvenes sin apenas medios ni excesivos conocimientos teóricos, pero sabedores de los hábitos y el comportamiento de sus compañeros, y quizá también del deseo irrefrenable de tantas personas maduras por no terminar nunca de crecer.

[…] El impacto digital en los medios y el desarrollo de la red han provocado que ahora resulte cada vez más difícil discernir entre el centro y los arrabales de la ciudad política. La ausencia de jerarquías y la confusión pertenecen también a la nueva cultura digital, cuyo caos frecuente desafía el perfil piramidal de nuestras sociedades.La noticia, que en la versión bloguera ya no se llama así, sino clip, era falsa y había sido filtrada por unos hackers que se hicieron pasar por empleados de la compañía atacada. […] La anécdota pone de relieve una vez más que derechos y valores reconocidos en nuestro ordenamiento legal y en nuestro comportamiento social tienden a desvanecerse en la sociedad de la información. La propiedad y la intimidad cotizan a la baja. […] El mes de mayo pasado (p.ej.) las acciones de Apple cayeron en picado en bolsa cuando el blog Engadget anunció un retraso en el lanzamiento del último cacharro de moda entre los adolescentes: el I-phone, una mezcla de teléfono y reproductor de música.

[Sobre la “información conversacional”]: De los millones de blogueros activos solo una minoría puede verse encuadrada en la militancia de esa especialidad, en la que el papel del periodista como intermediario entre la realidad y los usuarios de los medios se ve sustituido por el de agitador o promotor de las insinuaciones y deliberaciones ajenas.

(el discurso íntegro del Consejero Delegado del Grupo Prisa, Excelentísimo Señor Don Juan Luis Cebrián Echarri, ayer en la Real Academia Española de la Lengua, aquí… pero sólo si tienes tiempo y ganas de perderlo>>>)

Se busca director para nueva revista

La editorial Globus, perteneciente al grupo multimedia escandinavo Bonnier, va a lanzar en España la famosa cabecera norteamericana Popular Science, quizás la revista de divulgación científica más veterana del mundo (fundada en 1872). Sin fecha decidida de salida al quiosco, seguramente la próxima primavera, la proactiva e hiperdinámica Marisa Pérez Bodegas ya anda buscando mirlo blanco/director. Tal que así:

DIRECTOR DE PUBLICACION

En dependencia del Director General de Publicaciones se responsabilizará de la coordinación de un equipo de trabajo para el lanzamiento y posicionamiento de la revista en el mercado español, así como la elección de los contenidos que sean publicados en cada número. Será el interlocutor encargado de la relación con las oficinas centrales de la revista en Nueva York, y con los colaboradores externos de la revista. Pensamos en un Licenciado en Periodismo con un claro interés por la divulgación científica y/o tecnológica, con 3 años de experiencia como subdirector, redactor jefe o redactor, preferiblemente en publicaciones con contenidos similares (tecnología, aeronáutica, motor, ciencia, etcétera). Es imprescindible tener un nivel alto de inglés.

La cosa se anima. ¿Quién dijo crisis?