El nuevo modelo de negocio.
Nadie sabe cuál es; o dónde está.
Ni siquiera está claro que exista realmente.
Nadie lo ha visto.
Excepto los charlatanes del posicionamiento seosem.
Es otro miércoles en la redacción, por Jesús Martínez de Vas, JMV.
Reproducido de 233 grados.com.
Facilón y muy efectista; o sea, falso, artificioso, refulgente, relumbrante, sensacionalista, espectacular… Y etcétera.
No confundir con efectivo (objetivo, seguro, positivo, real, verdadero, práctico…). Porque no lo es.
Y tampoco creo que sea ningún alegato contra el fotoperiodismo. Prefiero, para eso, la Vista general sobre la playa.
Lo he descubierto hoy, curiosa y simultáneamente colgado en Periodista Digital y prnoticias, aunque se rodó en 2006 y ya lleva casi un año circulando por la red. Cosas de la viralidad.
Aquí, la ficha técnica>>
Sólo es un cortometraje (5:21) entretenido, ganador del Festival de Cine Corto de Manhattan en 2007.
He aquí 20 aseveraciones sobre el actual mercado de revistas dignas de ser tuiteadas.
En menos de 14o caracteres, casi 140 segundos de optimismo para mostrar la vitalidad de un sector de los medios.
En Estados Unidos, of course.
Una sencilla y eficaz campañita de la MPA (Magazine Publishers of America) para alegrar el fin de semana. Modelo autoarenga.
(vía Paper Papers)
Desde que en 2005 un señor catedrático norteamericano se atreviera a poner fecha al fin de los periódicos y del periodismo tal como hoy los conocemos, el tema se ha convertido en todo un clásico del periodismo y de los periódicos. El temazo.
Lo último –entre las paradójicas muertes de los innovadores Soitu.es, ADN.es, LaNetro.com y el incesante goteo de cierres, como La Opinión de Granada – ha sido el Seminario Internacional sobre el Periodismo del siglo XXI, organizado por El Mundo y en el que han participado casi todos los gurus de la cosa, incluido el español Juan Antonio Giner. Hay un resumen bastante chungo aquí, en Periodista Digital>>
A quien no haya podido asistir, le recomiendo la (¿estimulante?, ¿provocadora?, desafiante?) lectura del último libro del maestro Espada, don Arcadi: El fin de los periódicos, publicado por Duomo Ediciones.
En su prólogo, aquí>> encontrarán el mejor aperitivo para atreverse con las restantes 150 páginas.
La revista norteamericana Esquire continúa innovando. Con cada número consigue extraer, de algo tan aparentemente clásico como el “formato papel”, nuevas e insospechadas posibilidades.
Tras la primera portada con tinta electrónica, de hace un año, y otras rompedoras originalidades posteriores relacionadas con la fisicidad atómica del producto impreso, lanza ahora la primera revista que incorpora la tecnología de la realidad aumentada. Ahí abajo, sí, entre las piernas de Robert Downey Jr.
(Aquí>> un vídeo de cómo funciona la cosa, aplicada a la publicidad).
Será en el último número del año (Diciembre de 2009), que saldrá a los quiocos el próximo día 8 de noviembre. Pueden ver más detalles aquí, en the inquirer>>
Por cierto, la versión española de la revista, dirigida y editada por Andrés Rodríguez, es también el mensual para hombres más original y creativo que actualmente se publica en nuestro país. Vean, si no, su última portada –conmemorativa de sus primeros dos años en el quiosco– dedicada al inefable Don Eduardo Punset:
(Gracias por la pista, MacToro!)
Ezequiel Apesteguia, de Pensamientos despeinados, me hace notar que esta de arriba es la última versión, actualizada, del ya famoso vídeo Did you know?
Se presentó en Nueva York el pasado 20 octubre.
¡Gracias, Eze!
¿Sabías que los trabajos más solicitados el año que viene ni siquiera existían hace cinco años?
¿Sabías que una de cada ocho parejas casadas en 2008 se conocieron a través de la red?
¿Sabías que Facebook consiguió sus primeros 5o millones de socios en sólo 2 años de existencia (frente a los 38 años que tardó la radio, o los 13 años de la televisión, por conseguir audiencias similares?)…
“Vivimos en tiempos exponenciales”
Una de esos bonitos y didácticos videos que nos muestran cómo (¡y cuán deprisa!) está cambiando nuestro mundo. Creado por Scott McLeod, Karl Fisch y Laura Bestler para el Foro de Convergencia de Medios de la revista The Economist, en este octubre de 2009.
Tan espectacular recopilación de prodigios, quizás con un punto de vista demasiado norteamericano, procede de fuentes fiables. Para comprobaciones, aquí están los datos originales>>
El vídeo original sin subtítulos –ni la ya clásica-mala-traducción-de-billion– está aquí>>
(Gracias por la pista, Carlos Larraz!)
Las regulares noticias –malísimas para los periódicos, buenas para la radio– se pueden resumir en este breve extracto del último informe realizado por la consultoría de medios neoyorquina Targetcast.com:
“60% of consumers say newspapers need to change the most to stay relevant, compared to 30% for magazines and nearly 20% for radio”
Las interpretables, no tan malas, no-se-sabe-depende, en este otro:
“A solid 57% say they prefer the experience of reading a printed magazine over reading a magazine on the Internet. An even stronger 71% would not be willing to pay for an online magazine subscription to replace their printed magazine subscription. Also, only 15% of respondents overall agree that they’d rather read magazines online. Additionally, printed magazines score well in terms of ad attentiveness and purchase influence.
“La experiencia de leer una revista impresa…”
La experiencia. Experiencia sensorial, añadiría yo: vista, tacto, incluso olfato, por qué no. Ver, tocar, oler la tinta, oir las páginas; sentir el peso de los átomos analógicos en ese objeto encuadernado que estamos hojeando.
El resumen completo del interesante estudio (Gender and Age Consumption Differs in Evolving Media Usage Patterns) con tablas y análisis detallados, está aquí, en mediapost.com >>
(Visto donde Tim Holmes)
De Los miércoles en la redacción. Por Jesús Martínez de Vas.
Visto en 233 grados.com.
La mala sorpresa del día, a mediodía: cierra soitu.es.
Aunque se viera venir.
A los 22 meses de su lanzamiento.
Lo cuentan ellos mismos, hoy; ahora mismo, aquí: “Hasta la vista y gracias”, por Gumersindo Lafuente, su director.
Más de un millón de usuarios únicos, dos premios de la Online News Association, la entrada en la exposición permanente del News Museum de Washington, varios galardones del capítulo español de la SNDE y un concepto del periodismo digital rigurosamente innovador… no han sido suficientes.
¿Quién será el próximo?
Otra vez Macboy contra Don PC. Con ocasión del reciente lanzamiento mundial de Windows 7 –el nuevo sistema operativo de Microsoft–, la empresa rival por excelencia, Apple, ha resucitado sus famosos contra-anuncios.
“Han desaparecido los problemas de los anteriores sistemas, confía en mí”, le dice a Maquito el oficinista reclacitrante, disfrazado ahora de chico cool. Pero nuestro héroe ya había escuchado antes esas promesas. Y no se las cree. Broken Promises.
Todo un clásico ya. Con sus parodias e incluso videojuegos online protagonizados por Bill Gates y Steve Jobs.
Otoño, época de festolines, vanidades, autobombos y premios varios.
Como los que anualmente concede Advertising Age a las revistas del año en Estados Unidos.
No a las mejor diseñadas, ni a las que tienen un concepto editorial más novedoso; ni siquiera a las que más ejemplares venden o mayor cantidad de páginas de publicidad llevan. Sino a las que mejor funcionan. A las que están en plena forma. O sea.
Los criterios de valoración, por cierto, se han modificado este año. Y ésta ha sido su explicación del veredicto. Nuevos argumentos para tiempos de cambio y crisis. Ya no sólo se consideran difusión, audiencia y mancha publicitaria; sino la vitalidad de la marca en toda su globalidad: iniciativas online y licencias a terceros; multiplataformas y cross-media; extensiones digitales y merchandising; fidelización y monetarización de sus comunidades.
Y los winners de 2009 han sido:
5. People
6. Essence
7. The Week
8. Backpacker
9. Cosmopolitan
Seguro que conocen aquella anécdota de un emprendedor comerciante europeo de calzado que soñaba con abrir nuevos mercados en el África subsahariana:
– Pero si allí nadie usa zapatos!– le disuadía su socio
– Precisamente. Porque van todos descalzos, tenemos ante nosotros un inmenso mercado potencial de millones de compradores!
A mi solía contarmela un antiguo jefe cada vez que me quería ilustrar sobre la vaga noción de la oportunidad. Ese momento propicio para lanzar una nueva publicación al quiosco, por ejemplo. Ni demasiado tarde, ni demasiado pronto. Ni los primeros ni los últimos, o sea.
La historieta me viene a la memoría al leer hoy, en la interesante selección semanal de artículos de The New York Times que cada jueves traduce El País, una curiosa pieza de Robb Young sobre el naciente –y pujante– mercado de revistas femeninas de alta gama en Nigeria, Kenia, Angola y Senegal.
Cabeceras como True Love (arriba, una de sus dobles páginas de moda), Arise, HauTe o Helm, compiten en los quioscos de Lagos y Nairobi por el favor de unas lectoras que, sin ser demasiado numerosas, sí tienen un alto poder adquisitivo y adoran el papel satinado y el glamour tanto como sus comadres occidentales. Publicadas por empresas medianas de magnates locales, con tiradas de más de 100.000 ejemplares y anuncios globales de Tommy Hilfiger, L’Oréal y Lacoste, estas revistas miran a Vogue y Elle sin complejos desde su genuino concepto editorial afropolitano, que mezcla los chismes, la moda glossy y el underground local en un cóctel inverosimil.
No he conseguido encontrar el artículo traducido al español. El original del Times, en inglés, está completo aquí>>
“Work hard. Play hard” –así, en inglés– es el lema con el que nace Business Punk, la nueva revista de negocios y estilo de vida que esta misma semana lanza al quiosco G+J en Alemania. La publicación, surgida de un concurso de ideas dentro de la propia compañía, se dirige a hombres emprendedores de entre 25 y 39 años “que aman su vida y su trabajo por igual”.
BP aparece como trimestral, con una tirada inicial de 100.000 ejemplares y 156 páginas en su numero inaugural. Cuesta 6 €uros.
Jan Honsel, director de publicaciones de G+J Business Media (Financial Times Deutschland, Capital, Impulse, Börse online) declara con motivo del lanzamieno: “With the first issue of ‘Business Punk’, Germany’s biggest business editorial team demonstrates its journalistic innovativeness and ability to successfully realize new things in the regular day-to-day business.”
Concebida por un equipo editorial comandado por Anja Rützel y Nikolaus Röttger, la revista se divide en dos mega-secciones, acordes con su lema: “Work” y “Play“; y dedica su primera portada a uno de los arquetipos del hombre de negocios rompedor y no convencional: Richard Branson. Precisamente, hablando sobre las leyes del éxito, el empresario creador del grupo Virgin confiesa: “Mi regla es romper las reglas”.
Aquí, un vistazo al sumario:
* ANEXO VERDADERAMENTE INTERESANTE: en esta afilada entrevista concedida a Der Spiegel, en inglés, Bernd Buchholz, presidente de G+J, mi SuperJefe, hablaba hace poco del lanzamiento de BP y de otros similares, “de nicho” (Gala Men, Geo Mini, Nido…); pero también de la situación actual del mercado de revistas, de las reestructuraciones redaccionales, del buen periodismo… y hasta de la nostalgia.
De lectura obligatoria.
Directores de revistas y art directors siempre han tenido teorías extravagantes e ideas fijas (¡y raras!) sobre lo que hace funcionar la portada de una publicación impresa.
“Lo redondo vende” solía decir uno de mis primeros jefes. En consecuencia, periódicamente llenábamos la cubierta de soles y lunas, esferas, planetas, meteoritos, asteroides, globos o pelotas. Viniera o no a cuento.
“Más vale mujer que hombre, joven que mayor, sonriente que seria” era el mantra de otro maestro, cuyas palabras repetía yo como un lorito; hasta que los cachondos del Departamento de maquetación, hartos de oirlo, me presentaron su boceto de portada para un monográfico de Muy Historia sobre la América precolombina: era la imagen sonriente, y mirando a cámara, de una joven azteca… momificada seis siglos atrás!
Descubro ahora, gracias a internet y a la Quinta Tinta de Diego Areso, la prueba de lo que en mis años de estudiante sólo consideré como una leyenda urbana del oficio. En 1977, la revista satírica National Lampoon, fiel a su estilo, convertía en jocosa realidad otra de estas consignas lapidarias, atribuida en este caso al insigne William Randolph Hearst. Según el Ciudadano Kane, ésta era la fórmula de la portada perfecta: “Dadme una portada con una mujer guapa, un perro o un bebé y os daré una revista que vende”.
Voilà!:
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