Lo cuenta The New York Times: en el segundo semestre de 2009, la difusión de las revistas estadounidenses en los puntos de venta (quioscos, aeropuertos, estaciones y supermercados) cayó un 9.1%.
Sin contar suscripciones de pago.
Son datos de la ABC (la OJD americana) a partir de las 472 publicaciones que controla.
El dato es interesante ya que las ventas de ejemplares ‘al número’ reflejan, mucho más que la sucripción anual, la vitalidad de una cabecera. La adquisición de una revista en el quiosco es una de las manifestaciones más típìcas de compra por impulso de un artículo “no indispensable”. Que denota, además, la confianza del consumidor en el estado general de la economía.
Pues eso, que allí ya estaban empezando a salir de la recesión por esas fechas. Y aún así.
No todo fueron caídas, sin embargo (¡atención, olfateadores de tendencias!): la revista Off Road Adventures aumentó espectacularmente su circulación en un 483 por ciento (bien es cierto que sólo vende 41.000 ejemplares); Women’s Health creció un 21,5 por ciento, hasta los 1,45 millones de copias; FamilyFun, de Disney, alcanzó los 2,2 millones, con un crecimiento del 16,7 por ciento en su difusión; y American Rifleman, publicada por la Asociación Nacional del Rifle, subió un 20,2 por ciento, hasta los 1,7 millones de ejemplares mensuales.
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