Más sobre el (fin del) periodismo

El lector… ¿quién es el lector? Sin resolver ese interrogante después de algunas centurias hemos de afrontar ahora una indagación sobre el usuario. 20 millones de usuarios, presumen los usados. Se sabe poco. Por lo pronto es un tipo que se deja ir dulcemente por el scroll de las páginas y que en la abrumadora mayoría de los casos no pincha jamás en el desarrollo de las noticias y mucho menos en los links asociados. El misterio dramático es qué negocio en tierra firme puede hacerse con tal navegante, tablas de surf, aparte. Se lo preguntaba retóricamente el director del periódico digital más leído en español: «¿Cómo es posible que 21 millones de usuarios [que son los que tiene elmundo.es] no nos den para vivir bien?» Un usuario [único] es una dirección IP desde la que en un determinado momento se accede a la dirección elmundo.es o alguna dirección asociada. Sobre lo que sea, además, esa IP, si detrás de ella hay un ser viviente o dos o doce, y en especial sobre lo que haga, las averiguaciones, ya digo, son mucho más imprecisas. Frente al usuario está el millón y medio de usuarios de la edición impresa. ¡Usuarios!. Nadie debería insultarlos de este modo. Se trata de un millón y medio de lectores. En español tenemos un azar ortográfico que permite distinguirlos. No es lo mismo ojear que hojear. No es sólo una distinción física. El usuario resbala durante segundos por la home. El lector necesita algunos minutos, aunque sólo sea para pasar las páginas del periódico. Si en España hubiese 21 millones de hojeadores ni habría necesidad de cambiar de modelo productivo ni de presidente del Gobierno.

Interesantísimo monográfico veraniego de la revista hispano-mexicana Letras Libres, dedicado al fin de la Prensa tal y como hasta hoy la conocíamos. El texto de arriba pertenece a las Notas necrológicas de Arcadi Espada, uno de los pocos periodistas españoles capaces de re-pensar en profundidad –y con ideas propias, ojo– la crisis del periodismo contemporáneo.

Muy recomendable también el artículo introductorio del profesor de Princeton Paul Starr, Goodbye to the Age of Newspapers: Adiós a la era de los periódicos (Bienvenida una nueva era de corrupción), exquisitamente traducido de The New Republic (del 4 de marzo de 2009) por Maríanela Santoveña.

En la Universidad de La Coruña

Curso de Divulgación Científica para graduados y personal docente en la Universidad de La Coruña. Rectorado de la antigua Maestranza de Artillería, patio empedrado del siglo XVIII.

María Ares, jefa del Gabinete de Comunicación de la Universidad, y Moisés Canle, profesor coordinador de la unidad de Divulgación y cultura científica, procuran que todo resulte cómodo y agradable.

Hablo de MUY INTERESANTE, claro, y de las innumerables vocaciones científicas que la revista ha ayudado a despertar entre sus lectores más jóvenes. Muchos de ellos son hoy investigadores de vanguardia. Médicos. Físicos. Biólogos. Paleontólogos. Incluso tenemos un astronauta.

Como siempre, lo más interesante es el coloquio. Sensacionalismo. Superficialidad. Publicidad. Vuelvo a explicar que una revista es un negocio. Incluso una revista de ciencia popular. Que perder eso de vista equivale al seppuku. Hay muchos ejemplos. Bien recientes: Popular Science, Ciencia y Vida, Mundo científico, Conocer la ciencia, Newton, Muove…

Desde hace unos años se aprecia en la universidad española un auténtico afán por abrirse al exterior, por mirar más allá de sus endogámicos y autosatisfechos muros. En buena hora. El rector, José María Barja, experto en códigos de barras, ha hablado al principio de las dos cultutas de C.P. Snow.

A mi espalda, tras los cortinones púrpura, se abre el Atlántico. Azul e inmenso.

The Economist: hay revistas que no sufren

No todo es desaceleración, crisis y catástrofe en la industria de las revistas. The Economist, hoy por hoy el único semanario verdaderamente global, ha visto crecer su facturación anual en más de un 17%; y los ingresos publicitarios de su fantástica edición online –Economist.com, gratuita, of course–, un 29%.

Nunca está de más recordar que la revista nació ¡en 1843! y que, desde entonces, ha variado muy poco su concepto editorial: contenidos periodísticos de muy alta calidad en los que la información y el análisis se mezclan con inteligencia; sin concesiones al sensacionalismo, la comercialidad, el personalismo (no hay firmas), el colorín, el populismo o la demagogia partidista. En resumen: periodismo de excelencia y exigencia (lo mismo puede aplicarse, por cierto, a su clásica sección de Ciencia y Tecnología; y a su especial trimestral sobre el mismo asunto).

Óptima gestión empresarial, además: según Marketing Interactive, en los 12 meses anteriores a marzo de 2009, la revista aumentó sus beneficios un 26%, consiguiendo un resultado operativo de 91,4 millones de dólares. Su difusión se ha estabilizado por encima del millón de ejemplares. La empresa obtuvo también muy buenos resultados en Asia, especialmente en la India, donde su circulación pagada creció un 37%. Y ahora mira hacia China.

Por increíble que parezca, The Economist Newspaper Limited está toreando muy bien la debacle de la publicidad: durante el último año, los ingresos por anuncios de la revista crecieron casi un 30%.

Benditas buenas noticias en estos tiempos de oscuridad y confusión. Que vengan los analistas a sacar conclusiones. Please.

“De cero a Ciencia”, el nuevo blog de moda

Está en órbita el nuevo blog de ciencia de Heraldo de Aragón, decano de la prensa regional aragonesa (1895).

Se llama De cero a Ciencia y lo comanda Pilar Perla, responsable de la información científica del periódico maño y de su suplemento semanal, Tercer Milenio, un hito en la prensa española actual que ya va camino de su segunda década en las páginas centrales de los martes.

En la tripulación de la nueva bitácora: los colaboradores habituales del monográfico, periodistas y científicos con la pasión de comunicar, diseminados por toda la geografía española como una auténtica red de corresponsales en el país de la ciencia: Elena Sanz, Marcos Pérez, Carlos Elías, Miguel Barral, Eva Sereno…

“Una cita con lo último, lo bello, lo asombroso, lo desconocido, pero también lo más próximo y humano de la ciencia… Como mirada, como duda, como pregunta, como búsqueda”, en palabras de mi colega y amiga –¡y ahora también poetisa!– Pilar, capitana de esta nave lanzada desde Houston-Ebro hacia la blogosfera. Y más allá.

Su primer post, del 23 de junio, ya era toda una declaración de intenciones, audaz y combativa: “Huele a museo de ciencia” (en Aragón).

Quedas incorporada a nuestros favoritos, Madonna Pili. Buena travesía!

Juan Carlos de Laiglesia, fuera de MAN

Revolución en MAN, “la revista con todo lo que hay que tener”, pionera en España –desde 1987– de las publicaciones “para el hombre nuevo” (nada que ver con la revolución castrista, por cierto) que han proliferado en los últimos quince años: DT, GQ, FHM, ETC. Ja.

La empresa editora ha decidido la salida de su director, Juan Carlos de Laiglesia (en la foto), y de todos los históricos de la redacción. Sólo salvan su puesto el director de arte y la editora gráfica. Mi amistad, simpatía y respeto profesional hacia Juan Carlos vienen de antiguo. De antes de MAN, incluso, viejos tiempos de La Luna de Madrid. Hasta hoy. Creo que éramos los dos únicos directores de revista en España que permanecíamos al frente de la misma cabecera al cabo de dos décadas. Y lo sabíamos. Suerte colega! (que yo me quedo tocando madera).

Tengo aquí el último número, doble, de MAN: julio-agosto 2009. Nº 261, 2,95 €uros, Paulina Rubio en la portada. Todavía firmado por Juan Carlos. Cargadito de publicidad, 196 páginas totales de estructura. Con una audiencia de 154.800 lectores. Y una difusión pagada de 33.280 ejemplares (muy similar a la de su competencia). ¿Qué ha pasado?

Mi Tráquea Profunda me dice que la nueva ¿MAN? será editada a partir de ahora por Ediciones Reunidas S. A.U., división de revistas corporativas y de encargo del Grupo Zeta. También, que la revista se va a enfocar más (todavía) hacia el mercado publicitario del lujo, la alta gama y el frenesí, “tipo Gentleman“.

Y yo me pregunto (humildemente): ¿y a qué lector se quieren dirigir?

ACTUALIZACIÓN (viernes 26/06/09 18:43) : Hay más información en la web, no siempre fiable, de prnoticias>>

Wallpaper* Especial Sexo

Wallpaper*, la revista internacional de diseño, moda y estilo de vida fundada en los años noventa por el periodista más moderno del mundo (hoy en Monocle), resiste la crisis como puede. Aplicando fórmulas comerciales hiperclásicas, si es preciso.

Por ejemplo, lanzando un número especial de verano dedicado al Sexo en el siglo XXI. ¡Con esta calor!

Con fotos de Nick Night y arte de Peter Saville. Too much for these days, so sorry.

Fun & fearless directora

Un nuevo tipo de DRF: Lala Herrero, en capilla.

Hasta ahora existían dos fenotipos de ‘directora de revista femenina‘, o DRF: la normal (trabajadora, eficiente, discreta, casi invisible…); y la prima donna, como su propio nombre indica. Pasa lo mismo con los directores, por supuesto, pero esa es otra historia.

Hablamos de lo que al otro lado del Átlantico se conoce como ‘women’s glossy magazines‘. Mensuales, por regla general. Casi siempre muy centradas en la moda. Literalmente cargadas de publicidad de alta gama. Hasta ahora.

Si bien es cierto que ni siquiera la variante normal de la especie DRF puede eludir periódicas manifestaciones de estrellato y bobería social –una obligación inherente al cargo, por cierto–, también es verdad que la mayoría de estas periodistas hacen lo imposible, en Europa y en América, por parecerse a su ídolo, la divina de la muerte Anna Wintour –cruelmente clavada por Meryl Streep en El diablo viste de Prada–, en cualquiera de sus múltiples facetas: gelidez, distancia, despotismo, tontería, hipercoolidad, elitismo, megafashionez, diletantismo, displicencia, excentricidad calculada… Pero siempre supermonísimas. Una pesadez, vaya.

Llama la atención por eso, y complace, el modo en que Lala Herrero ha decidido presentarse ante sus 824.000 lectoras en el último número de Cosmopolitan. Muy cercana. Desde la Carta de la Directora, una sección clásica donde ellas siempre salen esstupendas –con sus mejores galas y sobredosis de photoshop–, la nueva directora de Cosmo se muestra próxima, vulnerable, accesible… sin maquillaje ni accesorios.

O sea: retratada a punto de entrar en el quirófano, para someterse a una cirugía, “por primera vez en mi vida”. Normal.

Fun, Fearless, Female esta Lala.

Por cierto, la revista también ha sido completamente rediseñada.

¿Ganan demasiado los periodistas?

“A los periodistas les gusta pensar en su trabajo en términos morales, casi sagrados. A cada nuevo despido, recorte de personal o cierre de un periódico, se repiten a sí mismos que ningún modelo de negocio puede compensar adecuadamente su triple y sacrosanta misión: enriquecer a una sociedad democrática; afligir a los poderosos con su permanente denuncia de la verdad; y confortar a los débiles y afligidos.

Realmente, los periodistas merecen cobrar poco …” (+ aquí)

Artículo-bomba del siempre polémico Robert G. Picard en el The Christian Science Monitor del pasado 19 de mayo. Ha pasado casi desapercibido en España, hasta que ayer lo recogió –y tradujo– el profesor Francicsco Poveda en su blog; y, desde hoy, también soitu y Periodista Digital.

Tan provocadora como sensata, su argumentación se desarrolla a partir de la teoría del valor y de sus re-elaboraciones clásicas, sobre todo la de Karl Marx.

Concluye con una evidencia: la falta de implicación y desconexión de los periodistas –sobre todo los del modelo apóstol y/o el modelo estrella, tan distintos pero tan parecidos– hacia la realidad económica de su peculiar negocio. Y con una necesidad: sólo sobrevivirán si adquieren las habilidades empresariales que les permitan pilotar el cambio, y no sólo reaccionar ante él.

Indispensable. Aquí, el original en inglés>>

Knowledge británico para Brasil

La revista británica de divulgación popular Knowledge, publicada por la factoría BBC Magazines, será editada bajo licencia, a partir de este mismo mes (portada julio 2009), por la editorial brasileña Ediouro Duetto, de Sao Paulo, que desde hace ya tiempo saca en aquel país una excelente versión en portugués de otra gran revista de ciencia generalista, Scientific American Brasil.

La competencia entre las empresas editoras de revistas por el pujante segmento de la ciencia pop es muy notable en el megapaís sudamericano, donde Superinteressante, editada desde hace 25 años por el Supergrupo Abril, continúa siendo líder absoluto e indiscutible, con una circulación muy estable que ronda los 465.000 ejemplares.

En agosto de 2008, cuando la crisis ya se olfateaba entre el offset y las rotativas, BBC Magazines se atrevió a lanzar Knowledge en el Gran Mercado por excelencia, Estados Unidos. Al cabo de un año, sus 100 páginas satinadas de Ciencia & Historia & Naturaleza parecen seguir atrayendo a las curious minds de unos 75.000 compradores norteamericanos, a 6 dólares ejemplar.

Pero los anunciantes se resisten.

(Más aquí, en BBC Press Office)

Indagando, la TV de ciencia

Vladimir de Semir, uno de los pioneros de la divulgación científica en la prensa española, presentará el próximo martes, en el teatro Alcázar de Madrid, INDAGANDO TV, un nuevo canal de televisión por internet exclusivamente dedicado a la ciencia pop y la tecnología.

Su objetivo manifiesto: “Acercar a los televidentes las principales novedades en el campo de la ciencia, la tecnología, el medio ambiente, la salud y la innovación de una manera amena y sencilla, asequible para el público de todas las edades y para todos los niveles de conocimineto. En streaming, pantalla completa y en calidad broadcast“.

Su público, confiesan, está más o menos por aquí:

“Nuestro objetivo es atraer a las más de 5 millones de personas que compran específicamente revistas de divulgación científica en España y una gran mayoría que busca información científica a través de la televisión, explica Graziella Almendral, directora general”

Comenzarán a emitir el 16 de junio –pasado mañana– pero ya se puede ver su canal en pruebas aquí, con la periodista América Valenzuela (en la foto) como presentadora y rostro de la nueva cadena. Óscar Menéndez es su director de contenidos y las jóvenes empresas audiovisales Explora Proyectos, Videokapy e Indaganda también están detrás del proyecto.

Bienvenidos a la plaza, colegas.

Aquí, el blog de la nueva tele>>

MUY con La Voz de Galicia

Este domingo 14 que viene, los 102. 858 lectores que diariamente compran La Voz de Galicia, podrán adquirir, junto con su periódico dominical, la revista Muy Interesante en su formato pocket.

Que o gocen.

A partir de este junio, todos los segundos domingos de cada mes, la revista española más vendida en el mundo, líder de la divulgación científica para todos los públicos, será distribuida junto con el primer diario de la Comunidad autónoma gallega; también líder indiscutible en difusión, audiencia e influencia.

Muerte asistida (muy legalmente)

Las secciones fijas de una revista tienen un ciclo vital parecido al de las personas. Nacen, entre la ilusión y el desconcierto de sus progenitores (el editor y el autor); crecen y se desarrollan, muy a menudo por caminos distintos a los inicialmente previstos por los papis; van cambiando, gracias y a fuerza del feedback con el entorno lector; mejoran, casi siempre, en esa interactividad; encuentran finalmente su lugar en las páginas de la publicación y se consolidan entre su audiencia; al cabo de los años envejecen. Y finalmente…

O no.

Mueren siempre, claro; pero a veces no tienen tiempo de envejecer. Mueren a pesar de formar parte intrínseca de la revista, de ser esperadas y buscadas por sus lectores como un componente más, a veces imprescindible, de una cabecera construida en forma de mosaico de informaciones heterogéneas y diversas.

Es lo que le ha pasado a Muy Legal, la sección de divulgación práctica y consulta procesal, judicial, forense y legal que el abogado zaragozano Alberto P. Cancer escribía desde hace una década en Muy Interesante. Contingencias imponderables han hecho que la página cuelgue el THE END antes de completar su ciclo vital natural.

Lo lamento, probablemente más que el propio autor, pero seguro que mucho menos que esos miles de lectores que en los últimos diez años han hecho llegar a Alberto sus preguntas, consultas legales, dudas y preocupaciones. Y que siempre recibieron una respuesta personal por parte de su abogado en Muy Interesante.

También Max Hierro, el gran dibujante que ilustraba la sección se despide de ella en su blog>>

(El retrato de Alberto es de Fabián Simón, fotógrafo de ‘ABC’ en Zaragoza)

Bye bye, American Media Pie

¿Se acuerdan de Don McLean y su gran balada de 1971 sobre el día que murió la música?

Entonces, disfrutarán con este remake,  Mad Avenue Blues:

Lo canta el neoyorquino Kevin Osbourne y la produjo L. McDuff, que ya alcanzó notoriedad en la red con su anterior parodia musical en vídeo, Wall Street Meltdown.

Yo la vi en pjorge.com.

Esta portada se hizo con un iPhone

El artista portugués Jorge Colombo –ilustrador, fotógrafo y diseñador gráfico– realizó esta portada para el The New Yorker de la semana pasada utilizando exclusivamente la aplicación ‘Brushes’ para iPhone.

Julián Gallo cuenta el proceso creativo y lo recoge, paso a paso, en este vídeo espectacular:

Realizar el trabajo, de principio a fin, le llevó una hora.

¿Resucita The Face?

Fue la revista emblemática de los años 80, la más in, la que marcaba tendencias, la biblia de la moda british supercool y el diseño gráfico en papel y  cuatricromía. Había que leer The Face para estar a la última y todas las publicaciones modelnas españolas de la época trataban de imitarla. 

Por sus páginas pasaron por primera vez fotógrafos de moda que luego se harían famosos publicando en Vogue, como David LaChapelle, Inez Van Lamsweerde, Steven Klein, Norbert Schoerner, Glen Luchford, Craig McDean o  Elaine Constantine. Lo más curioso es que nunca llegó a vender más de 80.000 ejemplares.

Tras muy rocambolescas vicisitudes, y una inevitable caída de las hombreras, a lo largo de los años 90 asistimos a su lento declive; hasta que en mayo de 2004 tuvo que echar el cierre definitivo. En Wayback Machine aún podemos visitar su archivo online de aquellos últimos años.

Mientras tanto, Wallpaper* acabó ocupando su lugar y las revistas de tendencias consiguieron crear un nuevo nicho de mercado.

En el Reino Unido se habla estos días de que Bauer Media –empresa editora de la inefable FHM, entre otros títulos “para hombres”–, podría estar interesada en el relanzamiento de la legendaria marca. Fecha prevista: 2010.

Hay más información en Media Week>>